Facebook 广告发布5大雷区

Facebook在全球拥有18亿用户，其中有10亿为每日活跃用户，在重要出口国家的使用率更是高达90%。强大的全球覆盖网络，加上其提供的精准目标受众定位及多样化的优质广告形式，使得广告商可以在Facebook平台上获得最关键的目标客户，开拓全球市场。

Facebook的广告可以无缝融入用户界面之中，成为用户体验不可分割的一部分。一则好的广告，可以提升用户体验，并为商家带来良好的效益，而劣质的广告，却会适得其反。因此，Facebook建立了完善的广告发布政策，旨在保护用户，同时帮助商家打造合乎用户期望的优质广告，达成双赢的良性循环。

为了帮助商家和广告主更好地了解Facebook的广告发布政策，Facebook特此推出全新短片，以图文并茂的方式，生动介绍在Facebook发布广告时最容易犯的5大错误，助您事半功倍、轻松打造优质广告。

雷区一：劣质电商广告内容

比如一家电商为了促进产品销量，故意在网站的域名上使用其他知名品牌的名字，吸引更多顾客到访他们的网站，甚至还给无牌包包冠上了名牌的标志，诱导顾客购买。还有电商在投放广告时，故意夸大产品的折扣力度，甚至虚报产品原价，营造降价幅度大的假象，以此吸引顾客购买。

他们犯了这些错：

以误导的方式投放电商广告，引导用户购买虚假或劣质的产品

 显示不真实的折扣、降价或价格

为避免广告中出现不真实或具有误导性的内容，导致用户失去对我们的信任，Facebook不仅会审核广告上的内容，还会审核广告链接的站外网站的内容。为了保证广告的顺利发布，在投放广告时，请务必提供真实可信的内容。

√  广告必须呈现产品或服务的真实情况，包括使用来自真实产品的图片

√  价格、折扣必须公道，并反映真实情况

雷区二：成人内容

比如专卖两性健康产品的广告商，故意在广告中使用裸体模特吸引注意力，以为对关键部位进行模糊处理，或使用手臂、腿部或物件遮挡便不算违规。

另一家专卖泳衣和内衣的网店，为了吸引眼球，在广告中过度展示人体性感部位；有家专卖奶粉及母婴产品的电商，在广告中以大尺度的哺乳画面吸引眼球。

还有手游电商使用衣着过分暴露的模特，做出咬唇、带有性暗示意味的翘臀等姿势。

他们犯了这些错：

在广告中出现裸体或暗示裸体的内容

 过度裸露

 展示性行为或具有性暗示的行为

使用成人内容来吸引眼球，只能获得一时的点击率，从长远而言，却会给用户留下不良印象，破坏用户体验，并给广告商带来负面影响，得不偿失。

√  适当处理成人内容：

结合产品及服务的特点，在广告中通过合宜的方式展示，避免过度，让广告吸引受众的注意力，获得适当曝光

雷区三：骇人听闻、过于暴力或无礼的内容

比如手游开发商为了吸引眼球、制造话题，在广告中使用了极为血腥的图片。还有洗衣粉广告为了突出其清洁效力，以夸张性的手法，展示可以把黑人洗白的前后对比图。

他们犯了这些错：

 使用恐怖、血腥或耸人听闻的内容及图片

 发布不尊重他人或带有歧视意味的内容及图片

上述内容虽然能够在第一时间吸引眼球，获得用户的注意力，但却会导致用户的反感和抵触，带来不愉快的体验，让用户对广告商产生不良印象，弄巧成拙。

√  使用恰当用语及图片：

避免使用会引起消极、反感或负面情绪的内容。用语应合乎常理，呈现真实情况、不偏不倚；图片选用合宜，通过最佳的画面引起用户的共鸣

雷区四：不实陈述

比如专卖瘦身产品的公司，夸大其产品的功效，声称只需10天便可减去一半的体重，又或者是使用修改过后的图片，作为模特瘦身后的真实照片，误导读者，吸引他们购买其产品。

他们犯了这些错：

 使用夸张、虚假的陈述，误导用户：

这些行为最终会破坏广告商和用户之间的信任，让用户对广告商乃至Facebook平台留下不良印象，导致严重损失。

√ 如实反映产品及服务的真实情况：

在 Facebook 上投放广告时，必须清楚准确地反映所推广的产品及服务，如实呈现产品的性能、功效、成果,以及服务的真实体验

雷区五：APP欺诈

比如手游开发商为了提升其App的安装量，故意在广告中使用其他知名手游的图片或品牌名，以此误导用户；又或者是以安装其应用即可获得赠品或参加大抽奖等虚假诺言，诱导用户安装。

还有电池管理App声称只要安装，便可提升手机电池寿命达三倍，又或者使用超大标题，声称使用App只要充电1分钟，便能将手机电量提升至100%等。

他们犯了这些错：

 夸大APP的功能

 推广恶意应用或以误导用户安装应用

 使用耸人听闻的标题和描述吸引眼球

√ 如实陈述

描述真实性能，谨慎使用数字或“前后对比”，让受众产生合理的期待

违反广告发布政策，后果严重

劣质失实的广告，会导致受众对广告商的产品及服务失去信任，破坏双方关系，造成不可估量的损失。如果发布的内容及素材经常违反Facebook广告发布政策，广告商更需要承担严重的后果，包括：

1、提高广告投放的单价，影响成本

2、广告投放无法顺利投放，素材被拒，甚至账户被封

3、开设新账户时经历更严格的审查，耗时更长

4、广告主和广告账户被列入黑名单

做得对，才能做得好

一则好的广告，能够让人停下滑动屏幕的指尖，触动人心，从而触动更多商机。Facebook提供多样化的优质广告形式，并建立了完善的广告发布政策。只要广告商在投放广告时遵循相关政策，保持真实诚恳，选对创意及内容，便能够打造出优质的广告，提升Facebook用户的体验，并为广告商带来正面回报，达成良性循环。