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本周家电圈:奥克斯约格力周一见,美的创维小米多条腿赶路

八月湖水平,涵虚混太清。本周,家电企业半年报集中发布:海尔智家、美的集团、格力电器三大巨头在下行市场环境中仍稳健增长,显示出新时代下转型新动能;华帝股份、老板电器、万和电气半年报则彰显出,低迷常态下传统厨电承压前行,需从新兴品类、产品结构调整等层面寻求破局;国美零售巨亏、苏宁利润下跌超6成,则凸显渠道转型之难。

电视市场仍然不平静。创维TCL小米等企业扎堆推新品、江苏消保委对智能电视开机广告的调查,变数不断:红米电视再次走低价路线;TCL从上游屏显技术优势发力,同时借体育营销抢攻市场;创维则聚焦OLED领域和系统、生态,展示传统电视企业的力量。而空调市场不但有奥克斯举报格力喊出“周一见”,还包括创维空调签约法国男篮,喊出年销100万台小目标,成为一股新势力。

此外世界人工智能大会和中国工业互联网大会召开,小家电行业加湿器首批新国标产品面世,也释放出新时代下产业的新机遇。不管是财报透露的上半年企业运营状态和产业态势,还是传统企业、互联网企业争相竞技,可以看到当前家电产业有机遇也有挑战,有逆势增长者,也不乏持续碰壁者。但无论如何,路在前方也在脚下。

2019中国企业500强榜:海尔美的跻身百强

2019年中国企业500强名单发布,入围门槛连续17年提高,“千亿俱乐部”企业扩容。其中营业收入总额79.10万亿元,比上年500强增加11.14%;资产总额为299.15万亿元,比上年500强增加24.89万亿元,较上年500强资产增长9.08%;同时,2019中国企业500强入围门槛已提升至323.25亿元。194家企业营业收入超过1000亿元,进入“千亿俱乐部”。

海尔、美的、格力,以及TCL、海信、奥克斯、康佳、创维等家电企业,再次入围中国企业500强。其中,海尔、美的跻身中国企业100强,而格力则屈居第102位。可以预见,随着这两年家电巨头陆续寻找新赛道、开拓新平台,家电企业在中国企业500强的地位将会显著增长,排名也将快速提升。

世界人工智能大会,中国工业互联网大会召开

一年一度的世界人工智能大会(WAIC)日前在上海举行,以“智联世界 无限可能”为主题,围绕智能领域的技术前沿、产业趋势等,全面展示人工智能应用新体验、新场景;同时华为、阿里巴巴等入选国家人工智能开放创新平台。而此前两天“2019中国工业互联网大会暨粤港澳大湾区数字经济大会”在广州拉开帷幕,以数字经济和互联网活动、工业互联网应用场景等,呈现传统制造业数字化转型路径。

随着5G、物联网、智能制造加快到来,全球制造业迎来一场数字化、智能化制造转型“革命”。两大会议展示的全新图景,也从侧面释放出从政府到企业加快推动转型的决心。透过两大展会中海尔"智家云"战略下的场景生态以及大规模定制平台等最新成果、美的AI科技家电白皮书等,可以看到在领军者带领下的中国家电产业正走在这场变革的最前端。

首批新国标产品发布:加湿器小市场大机遇

日前,中国家电研究院、国家家电质量监督检验中心等单位,与戴森、亚都、科日、飞利浦、苏泊尔、美的等企业参与修订的《加湿器》新国标检测产品发布会上,戴森、亚都品牌产品入选首批通过GB/T 23332-2018《加湿器》新国标检测的轻工对标产品。

从2013年到2018年,加湿器市场扩容近一倍。预计2019全年销量将达到40.5亿,同比增长31.5%。作为当前智慧家庭、智能家居生态系统中的重要一环,加湿器产品在杀菌、低噪音、无雾、软水、提盖加水等功能设计上不断迭代,精准满足消费者需求成为关键。随着上月新国标正式实施,企业不断推进,也将让这一小家电品类迎来新的拐点。

江苏消保委调查电视开机广告:规范OTT市场

江苏省消保委近日通过公开数据收集、消费者问卷调查等方式,对创维、海信、小米、海尔、长虹、夏普、乐视、三星、LG、索尼10家智能电视品牌开机广告情况进行调查。结果显示,除三星、LG、索尼3种品牌暂未发现含开机广告外,其余7品牌开机广告问题普遍存在,时长15秒至30秒不等,且大多不可关闭。江苏消保委称将对广告侵权的企业进行约谈,不排除必要时通过公益诉讼等法律途径维护消费者利益。

伴随智能电视的市场普及,此类产品自带商业性开机广告成为业内常态。对于竞争激烈、利润薄如刀刃的电视产业来说,不乏有企业将其视为一种拓展收益的手段。不过强行植入、时间过长、无法关闭、内容单调重复等,严重影响用户观看体验。在荣耀智慧屏公开表示没有开机广告后,江苏省消保委的调查、约谈,将进一步刺激智能电视产业对开机广告的规范化发展。

COLMO发《AI科技家电白皮书》,人机共进

2019年世界人工智能大会上,今年首次聚焦以AI赋能科技人居新图景的家电行业分论坛也在上海世博中心举行。当天,AI科技家电高端品牌COLMO,首次展示了AI科技家电解决方案带来的便捷高效生活品质,并首次提出《AI科技家电白皮书》。作为AI领域首份面向家电行业的全新标准,为引领家居“人机共进”场景革命和打通生态联盟、寻求变革之路提供重要参考。

AI科技家电要深挖用户的需要,利用AI科技不断突破人居生活的想象空间。美的集团副总裁兼CTO胡自强指出,AI科技家电的诞生,就是不断深化对消费者本质需求的研究,致力于以人性、智能的方式成为用户家居生活中可信赖伙伴的结果。对于COLMO而言,就是以AI为依托,重新规划产品发展路径,聚焦真正精准、简洁、智慧的AI应用体验,给用户和市场带来的全新场景。

华星发新品TCL体育营销:传统电视企业破局

在TCL华星技术战略暨新产品发布会上,发布全球首款“MLED-星曜屏”,和备受关注的折叠屏。预计多款柔性折叠产品明年将实现量产。而伴随着篮球世界杯在中国开赛,作为中国男篮十年合作伙伴铁粉的TCL也将联合电商平台启动超值免单活动。

尽管此前TCL半年报展示其转型半导体企业的初步成效,但主营业务华星光电增收不增利的窘境,也让其面板产业结构调整的迫在眉睫。就华星当前的策略看,在国内市场覆盖大中小尺寸面板布局的同时,技术创新突破也更受重视。而借势男篮世界杯的体育营销,也意味着TCL在不断加码当前家电市场激烈的角逐。

上半年净利增两成,创维电视空调双双发力

本周创维集团动作不断:先是2019年半年报发布,交出营收172.30亿元,毛利率19.7%,净利润同比增长20.4%的好成绩;接着在彩电秋季新品发布会上,首次亮相小维智联平台Swaiot OS,同时发布首款搭载这一系统的自发光智能电视S81和侧重音效提升的Q60;紧接着创维空调深圳召开“微风感”新品发布会,宣布与法国男篮达成官方合作,年出货目标100万套。

中国家电产业当前正处于转型变革的深水期,创维集团也不例外。电视业务中,创维仍然持续以OLED电视新品为抓手,持续优化产品结构提升竞争力。而在空调产业发力,除了看到本身这一市场潜能外,也是要借助智慧家居、物联网和安防等风口,拓宽企业新赛道。就目前来看,创维正以硬件、软件、系统、内容以及服务上融合发展的新思维,打开未来新利润增长极。

小米旗下红米首款电视发布:低价是主旋律

小米新品发布会上一口气四款新品,包括预热已久的红米首款电视产品,其中70英寸定价仅为3799元,与此前发布的荣耀55英寸智慧屏标准版价格相同,但尺寸和成本却激增。同时,参与预售还可享受订金100元抵500元的优惠。小米方面还宣布,在电视领域正式开启红米和小米双品牌战略,意在抢夺大量山寨和低价彩电市场的份额。

小米电视对外宣布的数据是,作为互联网电视第一品牌小米电视已经是2019年上半年销量中国第一。不过,在华为、荣耀智慧屏入局后,不管是价格还是智慧生态模式,都给电视产业很大压力,尤其是小米。如今红米品牌也加入电视大战,比小米更便宜,自然是为了再抢市场蛋糕。不过,低价格作为小米一贯的手段,仍需经历市场考验和同行的打压。

奥克斯约格力周一见:空调业到底在焦虑啥

奥克斯家电事业部总裁冷泠在微博上发出致格力电器董明珠公开信,称格力空调存在能效不合格产品,并喊话董明珠周一见,届时将提供格力空调能效不合格的拆解视频,同时称格力电器在沙特市场存在因能效不合格而被召回的产品。之后格力方面回应:在沙特被召回的是奥克斯,其还被政府列入“黑名单”。冷泠再回应称,格力为2个品牌代工的空调因效能问题被召回3千多套,再次强调“周一见”。

前脚董明珠与雷军5年新赌约刚上热搜,后脚格力再次陷入与奥克斯主动挑衅中。而距离上次618前夕格力奥克斯的缠斗过去仅仅两个多月。当中国空调市场由增量阶段向存量阶段过渡,“低增长”甚至“量额齐跌”成为常态,格力与奥克斯频繁“捉对厮杀”很大程度上不是关注产业良性发展,更像是产业共同焦虑的一种折射。质量问题还是道德问题?自然由国家监管部门确定,让我们静等“周一见”。

白电三巨头发半年报:下行环境中稳健增长

更名“海尔智家”后首份财报出炉,2019年上半年实现收入989.8亿元,同比增长9.38%;实现归母净利润51.5亿元,同比增长7.58%。得益于“智家云”战略布局下,智慧家庭生态品牌在全球高端市场的延展布局,海尔智家进一步打开增长空间;不过在白电三大品类中,冰洗平稳增长,空调业务营收同比下滑6.55%,成为相对短板领域。

美的集团半年报显示,公司实现营收1537.7亿元,同比增加7.82%;归属于上市公司股东的净利润151.87亿元,同比增长17.39%。在暖通空调、消费电器在销售收入和毛利率上均有所提升,其中家用空调产品全渠道份额提升明显;但机器人及自动化系统却同比出现下滑,美的集团在科技集团转型的道路中仍需奔跑。

格力电器上半年实现营业总收入983.41亿元,同比增长6.89%;实现归母净利润137.50亿元,同比增长7.37%。格力主业空调因价格调整全面回暖,在高端装备、以智能家居为切入点的通讯设备等领域也在加大投入力度。虽然公司整体增长稳健,但增速却创下近三年来最低,未来增长压力也不小。

厨电三剑客半年报:企业在持续承压中前行

三厨电企业发布2019年半年报:华帝股份营业收入29.30亿元,同比减少7.68%;归母净利润3.95亿元,同比上升15.32%。老板电器营业收入35.27亿元,同比增长0.88%,归母净利润6.70亿元,同比增长1.52%。万和电气营业总收入35.51亿元,营业利润4.07亿元,较上年同期增长21.02%;归母净利润3.3亿元,较上年同期增长19.26%。

对于厨卫市场而言,2018年是分水岭,今年上半年仍然延续低迷态势。中怡康零售监测报告显示,上半年厨房电器的主要品类吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额分别增长-5.86%、-4.09%、-17.72%。在这种背景下,考验企业的显然是产业结构升级、产品高端结构调整、新兴品类发力等。其中,老板电器表现欠佳,净利润仅微增,处于三家中最低,吸油烟机、燃气灶等主营业务营收也出现下滑。

国美苏宁双双巨亏:家电实体店转型道艰且险

苏宁易购2019年半年度报告显示:营业收入为1355.71亿元,同比增长22.49%,同期归母净利润为21.39亿元,同比下滑64.36%;扣非后净利润亏损31.9亿元,上年同期盈利3268万元,同比暴跌。国美零售发布2019年半年报显示,营业收入约343.33亿元,同比下滑1.07%;归母净利润亏损约为3.8亿元。两家以家电连锁卖场业务为主体的企业,净利润都出现不同程度的亏损

尽管苏宁易购不断推进全场景、全品类零售布局,加快社区、农村市场下沉,强化社交、社群运营等,但取得的经济成效仍然有效。在卖完阿里股票后,苏宁易购仍深陷不断试错不断转型的泥潭中。而与苏宁方面“量增利跌”的窘境相比,国美零售则更为尴尬:跟不上时代步伐转型,“家生活”战略迟迟无法落地转化,让国美更是持续亏损。从传统零售行业巨头到如今的尴尬,未来国美苏宁还有很艰难的路。

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