流量向国际大牌倾斜，本土美妆品牌如何突围？业内：布局线下、多品牌运作

每经记者：朱万平    每经编辑：梁枭

过去几年，依托发展较快的天猫等电商平台，国内诞生了不少本土美妆品牌。如今，随着天猫等电商平台越来越多地将流量和活动资源转向国际大牌，本土美妆品牌也面临着不小的压力。

8月30日，去年刚登陆创业板的“互联网+美妆”企业御家汇（300740，SZ）公布了半年报。今年上半年，公司净利润仅596万元左右，同比下滑了约90%。公司指出，净利润下滑的原因是“加大了渠道和市场投入的力度，并在新品牌培育方面加大投入，销售费用比率上升较快”。

面对激烈的市场竞争，本土美妆品牌该如何突围？日前，广州逸仙电子商务有限公司（以下简称逸仙电商）副总裁黄一耕接受了《每日经济新闻》记者采访。

黄一耕认为，一方面国内本土美妆品牌应向国外巨头学习，另一方面也应结合实际，持续创新。其同时表示，尽管面临不小的挑战，但国内本土美妆品牌仍有很大的机会崛起。

在近几年国内诞生的本土美妆品牌中，逸仙电商旗下的“完美日记”就是其中之一。事实上，正是此前国内电商的大发展，给了完美日记这类新兴本土品牌崛起的机会。“目前国内美妆市场仍主要由国际巨头主导。”黄一耕称，业内虽然有一些创新的做法，但“还轮不到我们给别人当老师”，本土品牌也在学习欧莱雅等行业巨头的经验。

不过，在黄一耕看来，近年来美妆行业持续增长以及电商平台的发展，也给本土品牌带来了向国际品牌发起挑战的机会。未来，中国本土美妆品牌仍有很大崛起的可能。

前几年，国内电商平台大发展，但欧莱雅等巨头在线上市场行动迟缓，给了本土美妆品牌崛起的机会。如今，欧莱雅等巨头逐渐觉醒，也更加注重线上。此外，“天猫平台在流量和活动资源上向国际大牌倾斜，导致国产化妆品（美妆、彩妆）在天猫平台上的流量受到影响，销售增长乏力。”今年6月，丸美股份（603983，SH）在其招股书中提到。

如何应对行业巨头的竞争？逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧对记者称，当下中国美妆行业机遇与挑战并存，必须要在线下走出一条新路。目前，逸仙电商已先后在多地布局线下门店。

此外，黄一耕还指出，行业巨头往往针对不同的消费者群体推出了不同的品牌。未来国产美妆品牌也一定会是多品牌运作。

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