OTT的兴起，重燃流量热点实现数字营销的再度腾飞

自智能电视产业发展到如今，已经为亿万家庭用户提供了丰富的视听节目服务，毫无争议是主流新媒体平台之一，自然也就成为数字营销媒体的重要组成部分。

如今，伴随着5G商用照牌的落地以及AI技术的应用发展，OTT产业似乎已经成为主流媒体战略转型以及新媒体战略布局的核心领域，更是展现出了生机勃勃的发展势态。

OTT基于视频网站内容与高清大屏的交互视听体验，与成熟的互联网用户迅速谋和，成为他们重回客厅的理由。对于广告主而言，OTT的加入，不仅是多了一个屏幕的选择，也意味着电视端广告投放有了区别传统电视广告投放的新方式，电视大屏将会被挖掘出更多的价值，帮助品牌更好的宣传。2018年OTT广告规模为60亿元，奥维互娱预测，在PC和移动流量逐渐饱和的情况下，品牌广告主将会从关注、尝试再到拿出独立预算，日益重视OTT广告这一渠道，2019年广告规模预计可达109亿元。

而随着传统电视的不断没落，流量开始向移动端转移，技术的发展让媒体与用户的交互方式发生了改变，而形成了一种不再是用户找内容的逻辑，是内容找用户的形式。

与此同时，在2019年5G的影响开始变得无处不在，在人工智能、万物互联的趋势下，把智能电视当做智能家庭场景中的一个节点，化作各企业更加切实的行动，AI智能电视成为了资本追逐的风口。

像是在AI语音技术上的应用，让我们可以通过语音等其他交互方式来进行指令输入，然后其拥有的自我学习和可成长的特性可以自行收集用户观看习惯，调整推荐算法，从而为不同需求的用户推送精准、符合需求的内容。对于多用户家庭来说，部分AI人工智能电视机还可以识别不同用户的声纹数据，根据性别、年龄、喜好等多个方面推荐不同的视频内容，从而达到千人千面的效果。

曾几何时，那些不愿意看传统电视而跑去电脑手机前看娱乐节目的用户，随着OTT的兴起，又回到了电视机前，重新与家人共同沉浸体验场景之中。正因此，我们有理由相信，未来随着OTT产业链条的日益完善，借助物联网、人工智能产业等新科技的技术赋能，智能电视大屏将会重新点燃流量热点，实现数字营销的再度腾飞。