解救大屏彩电市场“洼池”，“智慧屏”才是未来刚需

回顾一下，在今年上半年，中国的彩电市场情况是非常的不容乐观：在国内主要彩电企业，本土市场扣除非经常性损益后，能够盈利的几乎是凤毛麟角。

众所周知，在前不久的618电商促销活动中，中国彩电线下市场零售额上升了2.6%，零售量同比上升了2.5%，让我们看到了已经沉寂疲软多年的国内彩电市场终于再度焕发出勃勃生机，众多厂商们犹如久旱逢甘霖，纷纷使出浑身解数来参与到这场大比当中。

而今陷入"低气压"的彩电行业似乎已经陷入一种技术提升空间有限、同质化严重的僵局，亟需在商业模式上作出突破，与此同时，华为、一加等手机厂商开始向着家居行业伸手，随后，几家企业也相继发布了自己的"智慧屏"电视，正式宣布入局电视市场。

据悉，华为智慧屏是大屏设备在全场景智慧化时代全新升级，是客厅"新物种"。超越电视终端，彻底打开家庭大屏市场想象空间。同时，华为还表示智慧屏将成为家庭场景的主入口，成为华为全场景智慧化战略的核心支撑。

另外，随着越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品，随着行业存量竞争进入白热化阶段，如何正确的开启'下半场'，将成为行业发展的关键。

与此同时，在面板产能供大于求的背景下，硬件、内容，成了主导品牌胜负的决定性因素，硬件的研发和整合考量企业的生产和成本控制能力；内容则决定了电视能否加深与用户的联系。包括小米、风行在内的互联网品牌，之所以能在短时间内引领电视行业，主要原因便在于更高的硬件性价比、渠道优势，以及内容整合能力。而在新的竞争态势下，市场对于这三点提出了更高的要求。

而今，伴随着5G时代的到来，家庭大屏成为市场新增量：根据 Quest Mobile 数据，在今年上半年中国移动互联网月度活跃设备触顶11.4亿，Q2 单季度用户规模下降 200 万，移动端用户红利渐行渐远。随着移动用户增长日趋缓慢，叠加大屏端的用户体验与厂商格局重塑，大屏有望成为继 PC、移动端后新的市场增量。