阅读跨界出行场景，掌阅iReader直击年轻消费市场

随着新一代消费者逐渐登上历史舞台，人们的消费习惯正在发生一场质变。在这样一个新老交替的关键时期，一批年轻化品牌正在陪伴新一代年轻消费者一同成长，而现有品牌如何通过有效手段完成品牌迭代成为了无数企业，在未来三十年能否继续占据新一代消费者心智的关键问题。

品牌年轻化，源于主流消费群体的年轻化。固有的产品革新与进步的确重要，但是这只能改变产品的使用价值，品牌的革新才能彰显产品更高层次情感价值，而情感价值越来越多的成为了年轻消费群体追求的消费价值所在。近年来，品牌跨界营销成为了新风潮，其核心意图除了资源优势互补达到“1+1>2”的目的，更是希望以一个全新的形象迅速占领年轻消费者的心智。

经典的跨界营销不胜枚举，例如德芙与当时大热手游《恋与制作人》，屈臣氏、KFC与《阴阳师》，MAC与《王者荣耀》，RIO与六神花露水联合推出风味鸡尾酒，网易云音乐与亚朵推出“睡音乐”主题酒店，还有小黄人与小黄车、百雀羚与故宫文化、可口可乐与菲诗小铺等等。

近日，掌阅iReader与滴滴出行礼橙专车在南京展开了一场全新的跨界合作。此次合作恰逢开学季，活动面向的恰是广大学生群体，可见掌阅iReader进军年轻化消费市场的决心。双方此次合作分为线下体验和线上活动两个阶段，首先，在线下设立搭载了iReader阅读器的5台礼橙专车，可以乘坐体验，感受全新阅读场景，其次，线上还可以通过礼橙专车APP领取掌阅会员权益和抽奖。

掌阅与滴滴出行礼橙专车的此次跨界合作，其价值可以从三个层次体现。

首先，双方实现资源整合。滴滴出行礼橙专车经过7年的发展，已然成为国内最大的出行平台，同时也彻底改变了人们的出行习惯，车载掌阅iReader阅读器，通过掌阅的内容赋能，填充出行在内容方面的空白。掌阅作为国内头部网络文学内容平台，其阅读场景已经开拓了图书馆等城市公共服务空间、高铁、餐厅等，如今与滴滴出行礼橙专车合作，再一次拓展了大众阅读场景，让阅读无处不在，推动全民阅读的进程。

第二，移动图书馆或成新可能。通过专车搭载掌阅iReader阅读器的形式，让移动图书馆成为现实。一方面可以填充打车过程中的碎片化时间，另一方面，也帮助掌阅iReader实现部分消费者转化，而“移动图书馆”的专车也将大大提升礼橙专车的文化底蕴，提高出行的趣味性。

第三，文化与人群的心智碰撞。此次活动专门选址在了有“六朝古都”之称的南京，气质上与肩负文化传播的掌阅相投，同时，这次合作专门面向学生群体，这在此前的跨级营销中实属凤毛麟角。通过渗透人们广泛使用的出行场景，锁定年轻消费者和可能成长为未来消费者的人群，辅以海量内容撑起的文化底蕴，为掌阅占领年轻消费者的心智迈出重要一步，而这也将为掌阅的品牌和消费群体的迭代打好基础。

跨界并不新奇，而实现“1+1>2”的效果却并非易事。掌阅iReader与滴滴出行礼橙专车的此次跨界合作填补了阅读与出行跨界的空白，也将为阅读文化类企业的品牌营销提供新的思路。