谷歌AI冲击搜索流量，Reddit财报亮眼却遭股价重挫

随着谷歌持续推送基于人工智能的摘要，Reddit等网站获得的搜索引荐流量显著下滑。Reddit联合创始人兼首席执行官史蒂夫·汉弗莱姆（Steve Huffman）在接受采访时指出，谷歌的“AI概览”（AI Overviews）给搜索流量带来了不确定性。

历史上，Reddit是谷歌搜索引荐流量的主要受益者。但随着谷歌在搜索结果页提供更多信息并将传统蓝色链接下移，互联网经济模式正在发生转变。汉弗莱姆表示：“搜索具有波动性，我们经历过多次这样的周期。”

业绩超预期，股价却暴跌

尽管Reddit第二季度收入和盈利远超预期，并给出乐观指引，但其股价在盘后交易中仍暴跌11%。这凸显了华尔街对谷歌改变搜索生态未来影响的担忧。

汉弗莱姆指出：“传统的10个蓝色链接为整个生态系统创造了巨大价值，而‘AI概览’尚未产生类似水平的积极影响。”谷歌未回应置评请求。

财务数据显示，Reddit第二季度广告收入飙升61%，连续八个季度增长率超过60%。得益于平台改进、海外扩张和用户增长，公司受益匪浅。包括数据许可在内的“其他收入”同比增长24%，达到4300万美元。Reddit已与OpenAI和谷歌建立数据许可合作伙伴关系，供其训练AI模型。

寻求“双赢”，坚守低成本策略

针对此前关于“考虑切断谷歌数据访问权限”的报道，汉弗莱姆表示公司立场“没有改变”。他强调，虽然谷歌正在经历产品转型，但Reddit仍在寻求“双赢”局面，因为蓝色链接在过去二十年中帮助生态系统繁荣发展。

在用户获取方面，Reddit正专注于产品更新和用户留存，旨在将部分网络搜索流量转化为更具价值的直接流量。“我们在考虑所有选项，目标是最大化Reddit的长期价值。”汉弗莱姆说。

与Meta等竞争对手巨额投入AI基础设施不同，Reddit保持低支出结构。上个季度，其资本支出约为110万美元。汉弗莱姆称：“我们试图在不增加AI成本的情况下实现AI回报。”

关于用户体验，汉弗莱姆强调，用户渴望听到真实的人类声音，而非AI生成的摘要。“人们想要的是Reddit本身——人类视角、多重观点和亲身经历，而不一定是Reddit的摘要。”

【星途科讯 图文丨周鑫雨 首发于ZAKER科技，转载请注明出处】