“绿洲”能够给微博带来新动能？可能还需要再看看

刚进9月，发布财报不久的新浪微博就开始搞事情。

9月2日，新浪微博发布全新社交APP“绿洲”，这款产品定位在“年轻人的生活时尚社交平台”，主打图片、视频的“清爽”社交。

广告行业趋冷外加变现能力下行，新浪微博的确需要为自己注入更多的发展动能，这款被认为是长着ins脸有着小红书内核的新产品，在这几天引发了广泛的关注。

据App Store中的介绍，绿洲是微博出品的生活时尚社交产品。在绿洲里逃离复杂回归初心——重拾分享生活的热情，找到兴趣相同的自己人，建立亲密的的朋友圈，发现世界之美就在眼前。绿洲用户可以分享生活，找到兴趣好友，发现世界之美，逃离社交荒漠。

有科技媒体表示，从绿洲的界面中不难看出，该APP的和Instagram很相似，界面最下面一栏从左到右依次是“主页”“发现”“发布”“通知”以及“我的”。在“发现”一栏中可以选择想要浏览的关键词，进行精准查找。

有二级市场分析师认为，新浪微博此举是为了突破更多元的变现的路径，扭转公司已经连续第七个季度净营收增速放缓的窘境，毕竟在抖音、快手这类“带货”能力极强的短视频APP围攻之下，广告商的投放渠道更加丰富和多元。

不过，资本市场已经迅速给出了反应。受到绿洲APP上线的提振，上个交易日（9月3日）微博逆势上涨了4.98%，盘中一度上涨幅度达到6.53%。

1

另一个“小红书”？

7月底，知名的消费分享社区，也是重要的网红带货渠道“小红书”APP在华为、OPPO、vivo、小米等多个应用市场被下架。

此次“绿洲”的上线，被认为在内容上与“小红书”有高度的相似度。也就是各种各样的用户，以图文或者短视频的方式，在平台上分享自己日常生活，可以是购物体验、美妆心得、职场经验、育儿、旅行攻略等等内容。

虽然微博日活用户数已破2亿，但随着小红书、抖音、快手等内容加社交平台的崛起，特别是短视频内容的爆发，让微博面临着巨大的外部挑战。从更宏大的层面看，“绿洲”的推出，可以看作是新浪在长久的腹背受敌后，不得不做出的战略反击。

新浪微博对于新浪而言，有无比重要的战略性地位，主要体现在以下的方面：

首先，新浪微博的收入是整个新浪的支柱，翻看新浪公司2018年的财报不难发现，全年总营收141亿元，而微博全年营收是114亿元，占比高达81%。

其次，微博上丰富的产品形态相较于传统的门户而言，有更多的变现途径。

也正因为如此，为了对商业广告有足够多的容纳空间，微博在自己的产品界面上增加了非常多的功能，显得越来越拥挤和杂乱，对用户体验显然是负效用。

而且从用户属性来看，过多的娱乐内容一直在对其他用户形成挤出，例如近期出现的“周杰伦打榜”事件，就从侧面说明，新浪微博事实上刷量而来的虚假流量已经成为惯例，很多人选择离开，留下来得大量的娱乐粉丝用户，事实上对微博的变现能力也形成制约。

此前，国盛证券的分析师也曾撰文指出，2017年以来，中国零售电商市场趋于饱和，导流越来越困难，消费者也越来越挑剔，在这种情况下，利用明星网红和草根大V，以内容经济、粉丝经济为基础的“网红带货”模式越发的重要了。

绿洲的上线，显然直奔消费社区和网红带货而来。相关数据显示，截至9月3日凌晨1时，绿洲超越QQ、微信、探探、微博等产品，登顶社交分类的榜首。

2

股价、股价、股价

在资本市场上，微博仍面临巨大挑战。由于业绩增长乏力，微博股价长久承压。尤其是今年二季度以来，公司股价一路下跌，离年内高点已经跌去了42%。

8月中旬，微博公布第二季度的财报，财报显示微博在2019年2Q总收入为4.32亿美元同比增长1.2%，环比增长8.2%，略超市场的预期。

但是从总收入和同比增速的情况来看，微博总收入增速已经连续7个季度呈现下滑的态势，纵然有广告行业整体不景气的原因，但微博自身发展乏力也是不争的事实。

从收入的细分项来看，广告及营销业务占比总体收入的85.8%，2019年Q2的收入为3.71亿美元，同比增0.2%，环比增8.7%。其中，SEM和KA广告收入为3.5亿美元，同比增2.3%，环比增6.8%；来自阿里巴巴的广告收入为2412万美元，同比大减22.9%，环比增45%。

值得注意的是，广告及营销业务的同比增速也连续5个季度下滑。

在运营的表现上看，微博的表现还是比较亮眼的。报告期间，微博MAU季度净增2100万，达4.86亿，其中移动端MAU达4.57亿，同比增14%，环比增4.5%，占总MAU的比例是94%。

可以说，绿洲的上线对微博而言，的确是一个新的看点，但前述分析师表示：“社交类产品对用户来说，都是需要养成的，所以绿洲吸粉效应和社交圈层还需要进一步检验。”

- END -

来咖往文

来星球，韭菜变牛散

常年法律顾问：

北京佳美律师事务所