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弹幕、入站考试、UP主、二次元、自学网站……净亏损扩大四倍,“B站”上市至今仍未盈利

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“二次元“视频网站哔哩哔哩(也称“B站”)近日发布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,B站净亏损3.15亿元,是去年同期4倍多,造成这种局面的原因在于B站增加投入用以“拉新”,导致销售及营销费用、收入成本、研发费用等支出项大幅增长。,业内人士表示,商业变现遇拐点,B站上市至今,仍未盈利。

扬子晚报/扬眼记者 李冲 实习生 陶美婧

商业变现遇拐点?

B站净亏损扩至3.15亿元

哔哩哔哩兴起于二次元文化的视频内容,B站最早是以动画、漫画、游戏内容为主,随着网站成长,“UP主”(投稿人)投递的视频越来越多。现在的B站基本上可以覆盖所有网民的兴趣和爱好,从音乐、科技、游戏、时尚、生活等。

日前,“B站”发布了该公司第二季度财报,财报数据显示,今年二季度,B站净收入总额为15.377亿元人民币,同比增长50%,同时,净亏损为3.15亿元人民币,去年同期为亏损7030万元人民币,亏损幅度大幅扩大逾340%。每股亏损0.96元,去年同期为亏损0.26元人民币。

据悉,B站有四大业务板块,手机游戏、直播与增值服务、广告、电商及其他。其中,手机游戏业务营收始终占据大半壁江山,不过营收占比在逐渐降低。二季度收入为9.20亿元,占总营收比例为59.82%;其他三大板块的业务增幅都超过了总营收增幅以及手机游戏增幅,收入结构正在调整变化中。

B站表示,亏损扩大原因主要在于,公司花费在哔哩哔哩的APP和品牌推广的渠道和营销费用,包括线下活动的推广,手机游戏的推广、销售和营销人员有所增加,而电子商务流相关的实现成本也在增加。

用户:喜欢B站的免费资源

UP主:比起金币打赏,更在意认同感

业内人士表示,B站存在商业变现拐点,从网站的参与者来说,是否是这样呢?用户在B站上的消费多不多呢?90后大学生小盛是B站的使用者,她告诉扬子晚报记者,自己比较看重B站资源丰富而且免费。“我喜欢国漫、民乐等,有很多up主(投稿人)分享视频,弹幕也是志同道合的人一起讨论,有时候也在上边学习ppt制造。”小盛表示,自己使用的频率为一周三到四次,但很少打赏。“周围一些喜欢动漫、二次元的男生会进行打赏、充会员等付费形式,我基本上没打赏过,就连会员都是通过入站考试获得的。“看视频时也基本上没看到过广告,不知道B站是怎么赚钱的。”但她表示,今年来B站的付费项目在增加,充值会员和付费看影视剧比以前多了。

一位UP主告诉扬子晚报记者,B站是以相同爱好聚集起来的社群运营,在这里能找到很多志同道合的朋友,与大家分享时,自己也乐在其中。关于打赏这块,自己收到的金币不多,也不在意,但会有粉丝邮寄小礼物或者明信片或者私信一些暖心的话,让人有认同感,归属感,这是最重要的。

B站董事长兼CEO陈睿表示,十年中已累计有4930万人通过入站考试,成为正式会员。B站现在是中国最大的在线自学平台之一。有420万个学习类视频,超过1827万人在B站观看学习视频,越来越多的人通过B站进行学习。

被腾讯和阿里共同看中

B站的视频版权或带来风险

扬子晚报记者了解到,去年10月3日,B站和腾讯联合宣布,腾讯将哔哩哔哩进行共3.176亿美元现金的投资,以每股12.67美元的价格购买其2510万股新发行Z类普通股。交易完成后,腾讯对B站持股比例将增至约12.3%,而此前腾讯占股约5.2%。有分析称,腾讯多次入股,正是看中B站年轻用户的深层价值。

阿里巴巴也频频向B站抛出橄榄枝。今年2月14日晚间,阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股, 持股比例占B站总股本约8%。这也是双方在去年12月淘宝与B站宣布达成广泛业务合作后的阿里与B站双方合作的升级。业内人士分析,B站上拥有百万粉丝的优质原生UP主正加速入驻淘宝,为内容能力找到最适合的商业化场景。

业内人士评价称,即使内容做起来,商业化变现依然是难题。目前,爱奇艺第二季度净亏损为人民币23亿元(约合3.390亿美元),相比之下去年同期的净亏损为人民币21亿元,广告和会员费用难以覆盖内容和运营成本。垂直领域如针对美妆和时尚的小红书,平台本身商业变现也非常难。

今年2月,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,其中提到将“弹幕”划入“先审后播”的范围,进行“实时管理”。这一规则给“弹幕文化”的B站敲响了警钟。此外,在业内人士看来,在哔哩哔哩平台运营方面,由于平台存在大量由制作者自行上传的视频,视频的版权及内容审核等问题也成为了平台管理的重中之重。如果平台内容涉嫌侵权、内容导向等问题频发,则势必将给公司运营带来风险。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190904A07VQF00?refer=cp_1026
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