上个月中旬,又有一个概念被消费了,就是KOC。闫跃龙的一篇 《KOL 老矣,KOC 当兴》 引爆了数篇“檄文”,姜茶茶写了 《KOC,没钱甲方的最大谎言!》 ,刀姐写了 《炒冷饭爆火的 KOC,还能再火几天?》 ,网易新闻写了 《KOC 火了一天,已死》 ,广告狂人转了 《网友解释 KOL、KOC...》 一时间KOC大有成为风口之势。到了今天,2019年9月4日,短短两个星期,再也没有人提起了,KOC仿如隔世。究其原因,传播圈子有造概念的风气,你造概念我蹭热点,一阵风过去了,当初的风口成了笑话。
互联网二十年,我们习惯于炒概念讲故事,干过把沙子炒成金子的事,也干过把金子炒成沙子的事,我们并不在乎这些,沙子还是金子不重要,博眼球蹭热点吸流量才是要点。一轮炒作下来,KOC被理解成搭着KOL上位的小三,于情于理都长不了。KOC就这样被炒成了沙子。
到底什么是KOC?
Key Opinion Consumer关键意见用户。
为什么会有这个概念出来?
因为KOL即将失去话语权了,普通用户的意见KOC要上台了。
KOC和KOL有什么区别?
KOC来自私域流量,虽然集中在腰部,但却是未来营销的趋势,而且又便宜效果又好,距离成交更近,自然对广告主具有诱惑力。
KOL来自公域流量,集中在头部,目前是种草带货的中坚力量,但是也因此渐渐失去了粉丝的信任,加上大号注水严重,转化率低,是即将退出市场的过去时。
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