超越QQ,微博“绿洲”成功登榜!社交大战爆款频出,谁能笑到最后?

七麦研究院 作者 - 涂涂

近日,一款名为「绿洲」的社交 App 引起了互联网圈人的关注,这是由微博推出的一款新图片社交 App。七麦数据显示,「绿洲」于 8 月 29 日正式上架 App Store,目前已成功超越「QQ」登上社交榜(免费)第一,应用榜(免费)第三,有赶超「ZAO」的趋势。可见,用户对于这款内测产品充满了兴趣。

ins+小红书+微博,这个「绿洲」有点杂

虽然「绿洲」这款产品是由微博团队推出的,但其产品功能和展示界面与「微博」有一定的差异。七麦在测试过程当中发现,「绿洲」虽然主打的是图片社交,但在产品的展示上却是有点像“ins+小红书+微博”。

1、界面风格小清新,有点 ins 风

与副标题“清爽社交圈”一样,「绿洲」的功能界面也比较小清新,而且用户通常只需通过一两步操作,即可找到自己想要的内容。用户进入产品当中,率先看的是首页,首页中主要展示关注用户的内容展示,以及 App 推荐的相关人群,不过这种以单屏图片展示内容的形式也是被一些用户指出,有点 ins 风。同时,用户在评论区可通过点击“WOW”的方式自动跳出“神评论”,很方便。

2、内容社区“撞脸”小红书

「绿洲」的搜索界面主要分为 12 个栏目,包括推荐、穿搭、美食、旅行、运动等,而该内容社区的展示方式与「小红书」比较相似。但点击进入「绿洲」某个内容界面后,两者的差距就出现了。用户可以下滑看到其他内容,不同的点击时间出现的内容也不同。采用的去中心化,借助用户猎奇的心理,利用随机的视频和内容吸引用户的停留,这种方式也是「抖音」爆红的原因之一。

3、明星、KOL 内容同步

进入「绿洲」的用户,其账号将会与「微博」同步。在内容方面,「绿洲」与「微博」部分用户连通,如明星、KOL在「微博」当中的发布动态,将会选取部分内容接同步到「绿洲」当中,包括旧动态。这种内容同步的方式,不仅可以接近新产品初期的内容短缺和质量问题,同时也能在一定程度上提高用户粘性。

4、打造养成系产品,提高产品日活

「绿洲」中有一个名为“水滴”的养成功能界面,该界面的玩法与「支付宝」种树有点相似。用户可通过邀请新用户、点赞、评论、转发等系列举动,让多肉产生出水滴。同时,据「绿洲」官方介绍,水滴后续可以用于领取会员、打赏、投票、打榜等举动。而活跃值越高的用户,得到的水滴就越多。因此,这项设置也能在一定程度上刺激用户在「绿洲」当中花费更多的时间,从而提高产品的日活。

5、内测产品 bug 多,容易挫伤用户体验

虽然目前「绿洲」采用邀请码规定,限制了 App 的使用人数,但近日不少用户反应,总是出现修改昵称、发布新动态、使用搜索功能失败的问题,这也导致了「绿洲」App Store 用户评分下滑至 3.6 分。不过随后「绿洲」官方发布道歉声明,表示之前出现的一些产品问题,已经得到了解决。当产品出现问题,导致用户体验较差时,开发者应该积极应对,及时完善产品的不足,挽回用户的好感度。

社交产品爆款不断,但持续增长是难题

社交关系与用户生活紧密相连,因此虽然在社交领域当中有「微信」、「QQ」、「微博」这三座大山在,但近年来 App Store 中也是有不少社交产品涌现,不管是大厂还是小厂,都想从中获量。

近一年 App Store 中也也出现了不少热门社交 App,如「飞聊」、「Spot」、「崽崽」、「吱呀」等产品,而这些热门社交 App 分别都具有以下三点特征。

1、产品某一功能突出,避免同质化

随着 App 同质化情况越来越严重,用户迫切希望看到一个不一样的产品。如在今年春节期间频繁冲进 App Store 社交榜(免费)Top5 的「吱呀」,以及后来爆红的「崽崽」。前者凭借比较新颖“声音交友”,后者凭借“捏脸”的新功能,刷屏了朋友圈。

(吱呀产品界面)

2、主打某一用户群体,有针对性的推出产品

如在今年 3 月份火爆一时的地图社交 App「Spot」,其将主打人群定位为在互联网中长大的00 后,这批用户对新产品充满好奇心和兴趣,这个时候出现了一款专门针对他们设计的产品,自然会得到这批用户的喜欢。当时,「Spot」曾连续几天登顶 App Store 社交榜(免费)第一名,iOS 单日预估下载量破 40w。

3、背靠大厂,借机获量

这些爆款产品当中,也不乏有背靠大厂,趁机获量的社交 App,如字节跳动推出的「飞聊」,以及本文文中写到的「绿洲」。这两款产品都在一定程度上借助了背后大厂的品牌效应和资源,如两者的内容社区的布局,「今日头条」将内容分发到「飞聊」中,「微博」和「绿洲」也是如此。

给开发者的建议

社交领域还是比较容易出爆款的,所以建议开发者在新推出产品时,应该着重注意突出某一功能特点,或者针对某一人群做出产品优化,或许更容易让产品获量。

但还有这两方面的问题也是需要注意的。

1、前期数据较好,但产品日活是难题

虽然以上提到的这些爆款产品,前期的榜单数据和下载量情况都较好,但在后续的发展过程当中,产品数据大都出现了下跌的情况。因此,建议开发者推出一款新产品时,不仅需要注重产品功能的完善,还是需要从长远的角度出发,为产品之后的日活做准备,如「绿洲」推出的养成功能。

2、积极响应政策,加强内容监管力度

同时今年也不乏因为内容问题而遭到下架处理的 App ,如「吱呀」。今年 6 月,「吱呀」因为涉嫌传播历史虚无主义、淫秽色情等内容,而遭到国家网信办的下架处理,至今未上架。这不仅仅是对于社交类的产品,对于其他涉及内容的平台来说,也是一种警醒。积极优化产品内容和质量,不仅能让产品避免出现约谈、下架等情况,也能让提高用户的产品体验。

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本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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