广积粮，缓称王——浅谈区块链项目的护城河

最近，一个二次元视频网站项目火遍圈内，上线即暴跌。把各类投资者割的找不着北了。又一个拥有“强大”社区的项目上演见光死，成为一时笑谈。再一次验证了对于区块链行业没有自我造血能力同时尚未有构建护城河远景的项目，很难被市场所认可，大部分区块链项目至今还处于靠各类金主爸爸输血的状况，但这也不是长久之计，毕竟资本的耐心也是有限的，而项目能否扭亏为盈的关键之一便是项目的护城河是否丰厚，会不会轻易被后来者居上。

工具类项目

说到工具类项目，区块链圈可谓茫茫。有预测的，有看行情的，有发广告的，专注健康的，专注版权的，只有你没想到的，没有做不到。

但是，不可否认的是，在互联网时代，各种已经被证明易于代替,例如最简单的美颜相机，虽然美颜相机是美图首创，但是哪个萌萌哒的小仙女没有下过几十个美颜相机。对于用户来说，手机只是一个拍照的工具，哪个好用用哪个，用户不会关心这个应用有什么品牌。

资本市场已经用血泪的教训见证了工具项目曾经的兴衰，2010~2011年，美图、UC、金山都在那时开启扬帆出海之旅。后面的故事我们都知道，当年意气风发的项目今安在？这些呼风唤雨的项目大多已不见踪影或在苟延残喘，折戟于资本市场。

不可否认的是，用户的需求一直在改变，如果有一天工具无法解决实际问题,也就会面临被淘汰，项目护城河来自于对工具的不断优化。实际上一个工具不可能永远保持最好用的状态。正如一个项目不可能永远年轻，永远热泪盈眶。当工具不再好用的时候，用户就如同渣男一般，毫不留情的将它删除。

在区块链项目，大部分也验证了这个看法。例如行情类工具，用户不会在意自己使用的是哪个品牌的行情软件，在乎的只是收录的通证数量，是否有个性化自定义。单纯工具类项目也在求变，或是整合工具大礼包，或者发展内容社区。

大量原创独有内容，才是此类项目的护城河。面对前辈的荣光，稍有不慎，也要步先烈后尘，但到时候是否还有金主爸爸青睐，还要打上一个大大的问号。

交易所、矿池与钱包

说到交易所，无疑是区块链行业顶端的猎食者，天生自带的稳定现金流模式和完美盈利模型，也让交易所成为创业者所垂涎的众家必争之地。但是作为最顶端的代价，竞争也是空前的。每个月都有数不清的交易所开启，就连山头大王旗也是不断变化。头部交易所竞争异常激烈。

如果仅仅只是单纯交易功能，用户忠诚度并不高，是可以被容易代替的，用户随时更换另外一家交易平台，无非就是KYC(身份认证)的问题。而热门自带流量的通证每家交易所都会选择上线。项目方为了彰显项目影响力，也为了让更多用户认可，很少会选择独家合作。这就导致各个交易平台同质化相当严重。

交易平台自身也在不断升级，做到无法被简单代替，与矿池和钱包一样，一方面，对于用户资产的安全性进行更加专业的保护。用户出于安全的考量，不会像选择工具一样，仅仅考虑易用问题，会根据品牌知名度，运营时间的长久挑选平台、矿池与钱包。毕竟谁也不敢拿自己的资产开玩笑，再小的危险，也要谨慎待之,虽然新平台、钱包和矿池有着种种优惠政策，更多保守的投资者还是只会相信品牌知名度高的平台和钱包。

同时，交易平台,矿池，钱包在不断升级用户体验的基础上，也在不断提供个性化玩法，比如平台通证。作为平台独有的品种，平台能给用户提供更好的回报机会、空间和产品。虽然有些人认为平台通证毫无必要，但事实证明，平台通证带来了大量忠诚用户，并且拥有广泛应用场景。矿池提供挖矿通证，或者双挖服务，即在挖某主流币种基础上，可以免费挖另外一个婴儿币种。钱包会提供场外交易，远超大部分交易平台的币种数量支持，搭建用户群，各种币红包等，可谓是服务周到。

而平台也在不断推陈出新，提供多样性玩法，如平台通证，质押，杠杆，期货等各种方式。各个头部交易平台趋于一致的业务方向，也证明了这套转化单纯现货用户，达到更高ROI（投资回报率）组合玩法实用性。

交易所、矿池与钱包提供给用户的服务本质上基本相同，保护用户资金安全，提供资金流转服务。它们的护城河源于用户习惯，自身品牌效应以及部分通证的独占和各项附加的个性化服务。

媒体与内容社区

而孵化器与媒体内容社区，对比前面的项目，便又有不同的变化。

可能有很多工具类项目，交易平台如流星般爆火，又如流星般陨落。但是媒体内容平台不同，大家广为流传的媒体内容社区，无一不是经过时间沉淀，例如现在知名头部论坛，始建于2011年,是国内最早的区块链(blockchain)资讯社区门户。很多区块链用户，起床第一件事便是刷新论坛。同时也是无数区块链小白成为大神的摇篮。这一切得益于论坛中积累的原创内容，大量行业内技术，实时，政策解读只有在这里才能看到。内容社区提供了产生、分享和传播区块链知识的温床，源源不断产生新的内容，时间为其沉淀了大量内容底蕴。专业、严谨、认真的社区氛围，这一切都需要时间积累。

很少很看见短时间内爆火的内容社区，因为这一细分行业是一个少有的慢行业，行业口碑知名度，内容积累，用户习惯养成无一不需要时间的磨炼，而同时这一砖一瓦也构筑了行业强大的护城河，让后来者仅有空叹的余地。内容平台独有的高用户粘性，富有强大品牌附加值。而且用户的路径依赖度较强，大量的KOL(关键意见领袖)内容，在保持原有老用户的同时，吸引源源不断的新用户。

过去互联网时代已经证明的规则，建立强大的项目护城河，是一个项目能否给与高市场预期的关键之一。也是项目发展需要考虑的重中之重。不能树立强大护城河的项目，可能独领一时风骚，最后的命运往往是被后来者居上。

而拥有深厚护城河的项目，可能一时被其他浮尘所遮盖，但这些真金在经过时间长河的洗炼后，最终成为区块链的BAT巨无霸。广积粮，缓称王。一砖一瓦，相信在不远的未来，区块链项目构筑的城墙将会是后人仰望的存在！