下架绿洲和它的“短命”朋友

文|锌刻度 黎盛荣

仅仅两天时间，火爆一时的两款应用，就迎来了命运终局。

换脸神器“ZAO”刚因本身存在诸多隐患而被约谈下架。中国版Instagram“绿洲”，也在9月4日因抄袭“主动下架”。

对下架绿洲和它的“朋友们”而言，这是一个尴尬的时刻：出生就火爆，却难以活过三天。

绿洲已被“荒漠化”

9月2日，新浪微博CEO王高飞在其个人微博上发布了一款名为“绿洲”App的注册邀请，吸引了大量关注。

当日下午，“绿洲”的邀请图片就开始在朋友圈流传。“绿洲”的介绍显示，主打生活分享和找到兴趣相同的人建立亲密朋友圈。

当火爆的第二天，多家媒体公开表示，从界面的UI设置到该产品功能上，可以看出绿洲与Instagram确实较为类似。但是从内容的标签化呈现上，绿洲则更类似于小红书这样的兴趣同好分享社区。

从体验中来看，除了清爽的Instagram风格，绿洲最大的特点莫过于让穿搭、美食、旅行、美妆等和消费贴近的垂直内容有了独立的信息流。

显然，承载了更多垂直内容的绿洲是在对标小红书，打造一个新的种草社区。

而抖音、小红书以及淘宝等平台的带货能力已经证明了内容电商的潜力，微博自然也不愿意放弃这个新的增长点，绿洲的背后本就是一个以社交属性为主的媒体平台，不仅可以毫无压力地从微博上导入大量的用户，而且还有各种大V、博主引导购物，相较系列前者，绿洲确实有这个实力。

一些微博垂直领域的中小博主，也已经积极地在绿洲发布内容，对新的红利跃跃欲试。

可是对标小红书与Instagram还没说清，绿洲又迎来当头棒喝。

9月4日下午，网传消息称，绿洲App logo涉嫌抄袭韩国平面设计工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象。

随后，微博CEO王高飞回应称，“发现了，已经先下架了。”

9月4日晚，锌刻度查看发现，“绿洲”App确实已经从苹果App Store下架，目前已搜索不到。

短命“朋友”背后的故事

其实，每一款产品都有一夜爆红的梦想，现实中也的确存在这样的案例，比如最近引爆朋友圈、爆发诸多热议的换脸应用ZAO。

但ZAO的爆红却迎来了下架，因它背后充斥安全问题、强制条约等等隐患，最终被工信部邀约“谈话”。

一夜爆红的机会可遇而不可求，此前就有多个社交产品虽被推出市场却没能引起太大反响。

6月9日，搜狐宣布旗下社交产品狐友App正式版上线，搜狐将之定位为熟人社交，并希望以此扩张90、95后的社交圈。

搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在接受媒体采访时表示，除了见面扫过二维码的熟人之外，还可以通过对方的内容发布、互动还有私信逐渐了解，让陌生人变熟人的过程。但仅仅过了两天，6月11日张朝阳发布微博称，狐友App在各应用商店下架。

相似的命运还伴随在“多闪”APP、“飞聊”APP、“马桶TM”APP、“赚钱宝”APP等等身上，诸如“短命”一类的“朋友圈”着实不少。

但无论是“绿洲”还是“ZAO”，这些爆红一时的社交产品并没能长期存活下来。

国内一位资深软件开发师告诉锌刻度，“这类一夜爆火而又‘短命’的APP，都是不注重细节、本身存在侵权与版权问题。”

因此，爆红之后的续命成为了此类APP面临的最大难题。短时间内带来的新鲜度、用户使用的热潮以及短期的刺激性过后，APP们该如何保持热度、留住用户。

“短命”的绿洲已经开始演奏凉凉，下一个“绿洲”，能否打破这个魔咒？