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输光200亿!利润暴跌77%!又一个企业“作死”……

电商头条新闻、重大事件,每天为你报道

文章来源:金错刀,ID:Ijincuodao

潮水退去,才知道谁在裸泳...

近日,又一家老字号企业颠覆了所有人的三观!不久之前,山东省著名老字号企业东阿阿胶突然发布了2019年第二季度的利润表。

数据显示,第二季度东阿阿胶净利润迅速下坠至1.93亿;同比去年第二季度的8.62亿,利润暴跌了77.2% ;财报一出,一下惊呆了所有人!

上述表格显示:这家山东老字号的企业,前三年Q2季度的净利润还是8.29亿,9.01亿,8.62亿;再没有遭遇任何突发重大事件,也没有被重大处罚的情况下,今年利润却突然暴跌77%;

仅仅剩下1.93亿。。。市值也从一度超400亿的白马股一路蒸发,如今只剩206亿,足足输掉了一半。

无数投资者都懵了!!!

水能载舟!亦能覆舟!

商人逐利,本无可厚非;然而一而再再而三的不断推翻自己前面的定价,哪怕是你再忠实的顾客,也会受不了。。。

数据显示,从2006年到今天!东阿阿胶的零售价格足足翻了74倍。。。

2001年,东阿阿胶的价格还是每公斤80元,到了2019年,价格已经飙到每公斤5996元。比北京、深圳、上海的房价还猛!

或许有人会说,人家涨价自然有涨价的道理。。。

好的,那你不妨看看,1公斤售价8600元的精装阿胶的成分表:

我截一个图给你们看看:

成分:驴皮,冰糖,黄酒,豆油。

是的,这就是你们8600元花费巨资买的“补品”!!

你再看看天猫,淘宝,拼多多上的售价几十元的“阿胶”,谁家成分不是驴皮,冰糖,黄酒。。。

看懂了吗?!明白了吗?!

不是阿胶没人买了。。。买的人比以前更多!只不过现在的人变“聪明”了,不愿意缴智商税了。。。

一场不为人知的变形记!

在2005年之前,99%的人购买东阿阿胶的目的都是一样的:治疗贫血。这时候的东阿阿胶,其实并不贵,更多情况下被定义为“药品”,用来治疗营养缺乏造成的贫血,市场占有率非常高。

然而随着大家生活水平提高,“三高”取代了“贫血”...一下子整个市场就崩了!!!

这一年,在东阿阿胶工作了32年的秦玉峰突然上任东阿阿胶总裁。一场从药品到贡品的变形计开始了。

秦玉峰上任的第一个大动作,就是——放弃原有补血的定位,高举文化营销的大旗,要让阿胶成为“滋补国宝”。

这位神人是怎么具体操作的呢?

秦玉峰著名的“价值回归”理论中称:“在明代,阿胶每市斤税收征银一钱六分。

按当时税收惯例,流通税占销售额1/20,折算阿胶价值每市斤三两二钱白银,相当于每市斤4000-6000元人民币。”

也就是说,秦玉峰自己将阿胶在清朝时的购买力和现在的想象在一起,然后自己得出结论:

现在的阿胶价格还太便宜,要涨价,绝对要涨!

从此以后,为了涨价的东阿阿胶几乎将全部精力都用来打造起贡礼的皇宫人设。

先是宣布!恢复中断百年的九朝贡胶的生产,连制作时间和地点都有严格的规定,必须要在冬至子时取阿井里的至阴之水熬制。

然而开始花费巨额的广告费开始到处宣传“国宝滋补,后宫贡品阿胶”。。。

比如花了上千万的广告费在《甄嬛传》中植入广告,被网友戏称为后宫阿胶传。

随后,秦玉峰更是在各种采访中,提到古诗词、古戏曲中的宫廷阿胶故事,以此来烘托阿胶的皇宫贵族属性。。。。

随后的事情,你们都知道了!!!塑造起贡品的人设之后,阿胶年年宣布涨价。

仅统计2006年至2018年,东阿阿胶就连续20次连年涨价,涨幅达到了74倍之巨。

最近一次2018年的12月份,东阿阿胶已经将零售价炒到了大约6000一公斤。

抛开情感因素来说。。仅从商业角度点评,这家公司无疑是一个商业奇才!!!

将几十元一斤的阿胶,硬生生包装到了几千元一斤,将一个夕阳下坡的产业,彻底救活,而且比以前还火,真的是叹为观止。。。

然而,时代一直在前进!现在的人,早已不同以往;中国最大的消费群体已经从60后,70后;变成了80,90后!他们比老一辈更“聪明”、更“懂得比价”;

过去老一辈只能从电视,报纸简单获取信息!电视,报纸说好,那就是好!

如今!网络,手机互联网;全媒体时代的到来,一切的一切都将显出原形。。。

请记住!在野蛮生长的年代,如果你赚到了钱,不用来弥补自己的短板,却还想着,以后年年都能躺着收钱。。变本加厉的收“智商税”。。。

终将有一天!现实会把你打醒!!!

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