四面出击，格力梦想成为美的加海尔

以前格力是一家很专注的企业，就像可口可乐一样，只做一种产品，那就是空调，但是最近两年格力开始了疯狂的扩张，先是做冰箱和洗衣机，后来又开始做手机和小家电，现在连厨电都开始做，格力的野心貌似太大了。

可能大家对家电行业并不是太了解，格力是中国最赚钱的家电企业，2018年格力净利润262亿，美的净利润202亿，海尔净利润74.4亿，格力的营业收入不是最高的，但它的赚钱能力实在太强了，不过在一片盛世的背景下，格力也面临着发展的隐忧，格力的营业收入几乎全部由空调创造，而中国的空调市场正走向存量市场，如果想实现再造一个格力的愿望，必须要进行品类扩张，这也就有了标题中所说的格力大跃进。

然后笔者和大家介绍一下目前中国的家电格局，海尔在冰箱、洗衣机和热水器领域独占鳌头，其他产品比较弱，美的是小家电行业的龙头老大，同时是空调行业、洗衣机行业和冰箱行业的龙头老二，格力独占空调行业的老大，厨电行业由方太、老板电器、华帝等小家电厂掌握，微波炉行业格兰仕和美的各占一半的市场，其他的诸如吹风机、吸尘器、剃须刀、电动牙刷等新兴的家电产品龙头老大多由外资企业掌握。

格力的规划就是要占领所有的家电市场，2019年3月，中国(洛阳)自主创新智能制造产业基地暨格力洗衣机、晶弘冰箱生产基地项目正式开工，该项目总投资50亿，用于格力洗衣机、晶弘冰箱的生产，而就在此前的两个月，格力成都项目也开始开工建设，项目投资同样是50亿，用于格力洗衣机的生产，而在2018年的11月，格力通过董明珠的自媒体官宣了格力的厨电三大件，格力大松吸油烟机、格力大松消毒柜、格力大松燃气灶，而笔者在格力的商城中还看到了吸尘器、智能门锁酒柜、电磁炉、榨汁机、净水机甚至还有智能垃圾桶等家电产品，可以说除了黑电，格力能做的家电都做了，对了格力还做手机，那格力做了这么多，它能成功吗？

很难，在冰箱、洗衣机领域，海尔做到了从低端到高端的全覆盖，如果格力的冰箱、洗衣机项目能成功，那海尔首先要犯非常大的经营错误，而在小家电领域，格力的前面不光有美的，还有苏泊尔、九阳、澳柯玛等竞争对手，在厨电领域，老板和方太的实力实在是太强了，而且格力还有一个最大的弱势，那就是格力的产品太贵了，同时没有革命性的创新，其实苹果能给手机行业带来革命，是因为iPhone引领了移动互联网时代，小米能够成为国内电视第一，是因为小米的电视做够便宜，而在这两点上，格力一条也不占。

格力还想花几百亿投资芯片项目，真的可以说是有钱任性，我唯一比较看好的格力的一个产业就是格力的智能装备业务，这个项目我认为是优质资产，我认为未来格力应该多做to B业务，to C业务看上去好做，但是毛利不容易提高，格力又不愿意降价，真的是很难做。