上线2天就下架的“绿洲”到底是个什么来头？

今天（9月4日）下午，连续刷爆朋友圈和微博的社交产品“绿洲”从APP Store悄然下架了。

这是微博新近推出的一款轻量化生活时尚社交产品，上线公测仅2天。

下架源于其logo涉嫌抄袭。下午6时，绿洲官微发表致歉，并表示“为保护版权，现在绿洲已进行临时下架处理，同时启动内部设计流程核查工作”。

绿洲官微截图

何时重新上线，我们不得而知。但可以确定的是，微博在10周年之际发布的这款社交产品激起了不小的浪花。

绿洲主打“清爽社交圈”，slogan为“在绿洲，发现美好世界”。刚一推出，便冲上了APP Store社交榜免费应用榜首。

这款界面似Instagram 、内容似小红书的APP被网友称为“小绿书”、“中国版ins”。目前，“绿洲”官微的粉丝已逾84万，几乎每一条微博下都有人在索要或发放邀请码，俨然已经成为一个不小的社交话题。

翻版ins图片社交？No！分享和种草才是核心

由于界面酷似Instagram，主打图片、视频，不支持纯文字发布，绿洲一经推出，便被不少媒体打上了“图片社交”的标签。

左为ins界面，右为绿洲界面

发布页面，有丰富的滤镜选择和修图操作。

但仔细观察便发现，绿洲其实披着ins的外衣，操着小红书的心。图片只是载体，种草、笔记和生活方式的共享才是核心。

左为小红书界面，右为绿洲界面

从发现页的“穿搭”、“美食”、“旅行”、“美妆”等垂直频道到正中央的瀑布流布局，妥妥的小红书即视感，就连口号“发现美好世界”也与小红书“标记我的生活”有异曲同工之处。

这种深入精髓的模仿，正是因为微博发现，小红书的成功源于活成了不像Instagram的样子。

纯正的图片社交在中国并行不通，前车之鉴有美图秀秀、黄油相机、简拼等。尽管有着不逊于Instagram的丰富优质滤镜和便捷的修图操作，在美图工具类也占有不小的市场份额，但在社交领域一直不温不火。

与其说国人没有图片社交的习惯，倒不如说是微信和微博在社交领域的强势地位极大挤占了纯图片社交的空间。用户拍完照片第一时间想到的是分享到朋友圈或微博，00 后可能更倾向于 QQ 空间，而非发布到一个沉默的、无人响应的剧场。

在小红书全面下架整改的第33天，绿洲弯道超车的野心昭然可见。

小红书下架所造成的产品缺位，已经在市场上有所反应。在淘宝上，小红书的下载链接已经卖到了5元一个，用户对于UGC内容社区的需求依旧强劲。在品牌投放上，不少品牌主开始将流量投放渠道转向抖音、快手等内容社区。

淘宝上的“小红书”下载链接

机遇：抢占垂直社区流量 打造新型种草社区

面对小红书这艘载满黄金却中途搁浅的船只，人人都想借机上船，而微博拥有现成的网红、明星、技术和内容资源，是能够快速做出“类小红书”产品的机构之一。

除了资金、技术的保障，更重要的是流量加持。这里的流量更多是垂直社区的流量。抖音、快手、小红书等平台的带货能力已充分证明了内容电商的潜力。而在微博中，垂直领域的流量主要集中在少数账号手中，普通用户、垂直领域的中小博主对微博扶植垂直内容的感知有限。因此，承载更多垂直内容的绿洲致力于打造一个新型的种草社区。

当前微博上的不少大V和KOL已经同步至绿洲。种草的核心是分享，垂直对应的是“精选”、“优选”和“严选”。绿洲将频道限定为12个，一方面降低了普通人复制生活美学的门槛，另一方面避免了无限放宽。正如其定位——年轻人的生活时尚社交平台，绿洲把用户限定在追求生活时尚的年轻群体间，通过滤镜化的美图、美视频、美物来呈现一种美好的生活，从而增强用户粘性。

绿洲的另一大亮点是水滴机制。水滴是绿洲社交网络内的数字资产，是用户为绿洲贡献价值获得的奖励，基于去中心化模式生成存储，后续可用“多肉兑换”、“水滴商城”、“会员特权”、“官方回购”、“内容打赏”、“投票打榜”等功能。每4小时产生一次水滴，3天未领取，水滴就会蒸发。

由此可见，绿洲至少想做4大业务：商城、会员、打榜和打赏。这几乎是想囊括社交平台的所有赚钱模式：商城、会员尚不可知，打榜源自微博，打赏则学习各种直播。基于此，绿洲的商业变现有着巨大的空间和可能性。

挑战：社交红海中还可能有“绿洲”吗？

值得注意的是，绿洲的竞品远不止小红书。无论是社交还是电商，本质都是注意力经济。在微信、微博、抖音、快手一片混战的社交红海中，绿洲还能抢占多少用户的时间呢？

“绿洲”这个名字颇有深意。在用户时间日益碎片化、人人喊着逃离“朋友圈”、社交逐渐荒漠化的当下，“绿洲”意图打造出一片新绿洲。

“绿洲”还与电影《头号玩家》里的一款网游重名。在电影里，这是2045年互联网上用户量最大的软件。在绿洲里，你可以不用微信，甚至不用手机，绿洲面罩就是可以呼吸空气的肺，触觉手套就是可以自由移动的脚。脱离社交绑架，拥有生活自由，是它的使命。

理想很美好，现实却很骨感。在社交化这条道路上，互联网巨头一再折戟沉沙。腾讯的微视、微博的秒拍都未能幸免于难。

雄心勃勃的绿洲出场并不算顺利。未来，到底将被沙海吞没成为遗迹，还是生机盎然，仍然是一个问号。

（ 参考第一财经、星球日报）