谷歌广告推出季节性广告调整功能，现可用于搜索广告、展示广告系列

在促销期间，谷歌的出价算法可以让你更好地了解短期广告转换率变化。今年5月谷歌在Google Marketing Live上演示的季节性调整功能，现在可用于搜索和展示广告系列。

为什么要用谷歌广告季节性调整功能？

谷歌的tCPA和tROAS智能竞标策略考虑到了大规模的季节性变化。例如，训练算法以应对假日季节的高峰。但是，机器学习算法通常不能很好地或快速地应对急剧变化，在这种情况下，就无法对转化率的变化做出响应。等到系统跟上市场和需求变化的时候，你的促销可能已经结束了。借助季节性调整功能，广告商就可以通知谷歌的出价系统预计转化率变化，此功能可用于产品发布、特别促销或季节性提货和休市期间。

谷歌表示：“通过季节性调整功能，你可以预测转化率调整，智能出价将考虑对选定日期范围进行调整，同时达到你的目标CPA。”

如何使用？

你可以从Tools（工具）菜单中选择Bid Strategies（出价策略），然后单击左侧菜单中的Advanced Controls（高级控件）。在这里，你可以通过单击蓝色的plus按钮添加新的季节性调整。

系统会要求你设置开始和结束的日期。请注意，默认情况下设置应用于所有搜索和显示广告以及所有设备类型，所以你可以选择将调整应用于特定广告系列和设备类型。

最后，设置转换速率调整(增加或减少)。谷歌表示：“例如，如果你希望在为期3天的促销期间内转化率提高50%，则可以将转化率调整为+ 50%。此调整有助于优化出价。”

关心季节性调整功能的原因？

此功能可将一些手动信号和控制注入智能出价，以更好地预测和管理转换率短时间内的变化。使用此季节性调整功能，系统将根据你在此期间的预计转化率变化进行调整。

此外，该季节性调整功能可用于短期促销。

（编译/雨果网 吕晓琳）