乐高上半年营业利润下降了16％

引言

乐高集团日前公布了其截至2019年6月的上半年财务业绩。全球零售额同比增长5%；收入增长4%，达148亿丹麦克朗（编者注：1丹麦克朗=1.0552人民币），以固定汇率计算，收入较2018年同期增长2%；营业利润35亿丹麦克朗，同比下降16%；净利润为27亿丹麦克朗，同比下降12%。乐高给出的理由是：公司决定对能够创造长期增长的项目加大投资。

今年上半年乐高最畅销的产品包括乐高城市组、乐高创意百变系列、乐高好朋友系列、乐高幻影忍者系列、乐高机械组和乐高星球大战系列。乐高漫威复仇者联盟系列产品表现尤其强劲，乐高大电影2的系列产品也促进了零售额的增长。

乐高也在积极探索创新，希望通过数字化玩乐体验赋予积木颗粒更多活力，今年新推出的乐高Hidden Side就尝试将积木和增强现实（AR）技术结合。但也面临一些质疑，国际著名媒体FastCompany作者Mark Wilson 指出，这个所谓的高科技项目“让乐高开始走上歪路”。今年3月，他在看过产品的演示视频后批评道，“这款应用包含了劣质手机游戏的许多陈旧套路，比如毫无意义的热血上脑游戏，这也是很多家长惧怕电子屏幕的原因。”产品前景有待市场进一步考验。

乐高集团正在为扩展其全球实体和数字化业务布局而加大投资。公司将继续投资中国市场，并有望在2019年底前在35个城市开设逾140家品牌零售店。

乐高集团正在投资升级其电子商务平台，以提升消费者的体验和对零售合作伙伴的服务。此外，乐高集团还计划于今年内在中国以外的地区开设70多家品牌零售店，其中包括计划于今年12月在阿姆斯特丹开设的品牌旗舰店，而该店也将成为全球第五家乐高品牌旗舰店。

乐高集团还计划于2020年初在孟买开设办公室，以扩展其在印度的业务。