融资上亿、病毒营销：新型电子烟还可以尝试吗？

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徐久钦丨

无论是否存在炒作，时不时出现在新闻热点的电子烟总是一个敏感的话题。在从来不缺热点的流量时代，电子烟却成了许多人口中一个新的风口。

但不可否认的是，越来越多的新型电子烟创始人知道自己在做什么，也永远知道应该去做什么。

“我走过很多路，包括弯路；我碰到了很多人，包括一些很坏的人；经历过很多事情，包括一些糟糕的事情。但是我还是很开心，因为到现在，我还是我，还是我自己。有人说，我很野。其实没有啦，可能一点点而已。不要那么野，小野一下就好。”

8月27日，陈冠希在微博上发布了一个电子烟广告视频，锤子科技和锤科前创始人罗永浩纷纷转发，在电子烟业界掀起了一阵不小的波浪。

其中的广告词不仅十分适合陈冠希的人生经历，恰巧也和电子烟回归国内市场的路途经历完美贴合。

今天我们就来简单聊聊电子烟的坎坷路程。

走过的弯路

目前普遍被电子烟行业认可的是，第一代电子烟的发明创造是由中国著名药剂师韩力完成的，他研发的初衷是想寻求一种有效的戒烟方法。

关于第一代电子烟的原型是怎样的，大多人可能都不知道，而网络上流传的是这样的：

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这种外形也与没接触过电子烟的人们想象的样子大相径庭。

从2008年开始，电子烟市场在国外开始火爆起来，电子烟器具和功能也有了翻天覆地的变化。

想要续航时间更久，那就加入更大容量的电池；

想要吸烟次数更多，那就加大烟油储存的容量。

起初还只是为了迎合市场产生的升级策略，到了后期变得一发不可收拾。

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全彩显示屏、防水防摔防震、儿童锁、多模式切换等各种花里胡哨的功能越来越多，甚至各大厂商都开始把这些当做卖点。

“我有的功能你没有，我就是比你好。”看似很有道理，但并没有花心思解决产品器具最原本的质量问题，也早就脱离了第一代电子烟所追寻的初衷。

碰到了很多人

在2018年的IECIE电子烟展上，几千平方米的展馆里，三点式清凉着装的模特在人群里走来走去，身体敏感部位都印上了品牌LOGO，居然还有模特可供人体艺术彩绘……

彼时还是大烟雾的主场，而今年疯狂涌入的小烟品牌，让一些大烟雾的厂商有的措手不及。

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前有滴滴/优步高层汪莹创立的RELX 悦刻，后有锤子科技创始人罗永浩的vvild 小野、001号员工朱萧木创立的FLOW 福禄，又有王思聪投资3000万给vitvape 唯它入局电子烟。

只用了一年时间，悦刻电子烟估值24亿元，是知乎摸爬滚打做了8年才做到的成绩。

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于是上百个小烟品牌疯狂入局。据深圳沙井一家代工厂透露，他们一天最多会收到8家品牌的订单。

与其说是这些人认识到了电子烟是创业风口，不如说是电子烟遇上这些人产生了质的改变。

糟糕的事情

最糟糕的莫过于央视在3·15上对劣质电子烟的曝光，直接导致了大量未曾尝试电子烟的潜在用户心惊胆战，谈及电子烟就是垃圾，就是有毒化学品。

在事件曝光之前，驱动中国对烟民进行了一次问卷调查。调查结果显示，92%的人群考虑未来使用或者已经使用过电子烟。

而在不满意程度上，超过半数的使用者都表达了不满意的意见。

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越来越多的烟民在使用一次电子烟产品后就没有后续了，大都选择了放弃。新一代的年轻人热衷的也只是一个新潮的事物，以大烟雾电子烟为主，但尼古丁用量的控制又是需要严格把控未成年人使用的。

在国家政策上面，监管电子烟一直处于一个很尴尬的问题。它既不属于烟草，又不属于药剂类别。中国香港的做法是直接全面禁止电子烟，深圳也出台了公共场所禁止使用电子烟的规定。

我还是我

其实无论是大烟雾还是小烟产品，都是作为商品存在的。

韩力创造的第一代电子烟产品和他的公司（如烟科技），执着于让烟民戒烟的后果就是跟不上电子烟发展的速度，沦为时代的眼泪。

目前市面上还有很多打着“戒烟”噱头的电子烟产品，曾经淘宝上销量第一的三无产品也被检测出各项质量指标不合格。

电子烟的本质还是烟，逃脱不了上瘾的本质，烟油厂商还在持续推出更大尼古丁含量的烟油，依托电子烟来戒掉香烟就是一个伪命题，其实就是更换上瘾的介质。

要说电子烟有没有危害，还能否尝试，在2018年1月份BBC发布的纪录片《电子烟：奇迹抑或威胁》是最有说服力的。

可能就像陈冠希说的那样，“其实没有啦，就一点点而已”。