格力奥克斯再度“开战” 产品性价比成焦点

在空调行业，格力与奥克斯这两个品牌可谓"积怨已久"。今年618前夕，格力举报奥克斯空调"能效虚标"，双方围绕能效问题隔空开战，至今也未能分出胜负。8月28日，格力掌门人董明珠再度在接受采访时再度炮轰奥克斯空调是"劣质、违法"产品；你方唱罢我登场，8月30日下午，奥克斯家电事业部总裁冷泠在微博公开回应，称格力产品存在不达标现象，并将于周一发布格力相关产品拆解视频。

（奥克斯家电事业部总裁冷泠微博回应董明珠质疑）

一时间，两家企业"斗法"吸引了无数眼球，格力认为奥克斯空调"能效虚标、低质低价"；奥克斯则说自己价格优势源于渠道、同时指出格力的产品"存在能效问题、国内价格高于国外"，那么格力与奥克斯的空调产品在价格和品质上究竟孰优孰劣呢？

格力空调定价较高 奥克斯略胜一筹

作为普通老百姓，消费时首先关注的就会是产品价格。行业数据显示，奥克斯空调的线上平均售价是2720元，而格力空调的线上平均售价是3886元。不仅如此，以家庭使用最为普遍的1.5匹定频空调为例，奥克斯平均售价为1850元左右，而格力同级别的产品最低也要达到2500元以上。对比之下，两个品牌在产品价格上的胜负不言而喻。

除此之外，奥克斯家电事业部总裁冷泠还在微博中指出，格力空调在国内卖得较贵。并表示，在整体海外市场，格力与奥克斯差价约29美元（200元人民币）。倘若事实如此，在国内市场比奥克斯贵上了"千八百"的格力空调，确实有必要向国人说道说道自己的价格政策了。

能效存疑 双方产品质量难分高下

奥克斯家电事业部总裁冷泠在8月31日凌晨发布微博指出，今年1月，格力生产的两种型号的空调在沙特因为能效问题分别被召回1922套与3843套。可见格力空调的相关产品存在着能效不达标的现象。

（奥克斯家电事业部总裁冷泠微博内容）

而在今年6月，格力也声称奥克斯空调存在"能效虚标"，奥克斯方面则晒出相关产品的检验合格证明，双方一时之间争执不下。国家市场监督管理总局称，将依据调查核实的结果依法依规做出处置，并及时向社会进行公开。目前，该事件还未有调查结果。

能效比关系空调耗电量 与产品标示不符是普遍存在的正常现象

空调能效比是指制冷量（制热量）与运行功率之比，简单来讲，空调能效比越高就越省电，家里也就越省钱，1级能效最省钱省电。

事实上，受实验环境、电压等多重因素的影响，空调的实际能效值相较于实验能效值往往会有些出入，只要这个数值在国家规定的误差范围内，产品就不涉及能效不合格问题，这也是行业内公开的秘密。

今年7月，北京市消费者协会发布25款网购家用空调产品比较试验结果，包括格力、美的、奥克斯等品牌在内的24款产品在能效比等测试数据上均与标示数值存在出入。这其实并不会影响广大消费者对空调的正常使用。

"格奥大战" 目的仍是为争夺市场份额

既然是行业普遍存在的问题，双方为何仍要再次纠缠不清呢？这就不得不说到双方近年来市场份额的变化了。

传统印象中，家电行业的老大哥一直是格力空调，但近年来，格力的霸主地位似乎正在悄然被奥克斯等品牌撼动。

据了解，空调品类线上老大地位近年来一直被率先接触互联网的奥克斯空调牢牢把持。奥维云网数据显示，2018年国内市场，空调线上平台的销量约为2061万台，其中，奥克斯空调以589万台占28.57%的份额，位居第一；而格力仅以350万台占17%的市场份额居于第三名。

线下层面，格力在全国范围内依然采用渠道代理营销模式，臃肿庞大的经销商网络造成了利益链条冗长，层层代理加价导致产品零售价太高，而最终为过高的售价买单的还是广大消费者。反观奥克斯则是频频在渠道方面发力，今年年初推出了"互联网直卖模式"，从厂家直供到终端，没有层层代理加价，这也成为奥克斯空调的售价优于格力的重要原因之一，双方线下市场的份额也因此发生了微妙的改变。

说到底，双方的争论不休归根结底还是由于市场份额的变化，其目的也终究是希望自家品牌销量能够提升。

但无论是从消费者角度出发，还是行业发展来看，争论并不会给任何人带来好处。正如奥克斯家电事业部总裁冷泠所说的，相较于比拼公关能力，在同等价格下为普通人提供更好的产品，才是对社会更有价值、有意义的。作为空调业的前三甲，奥克斯空调与格力要赢得不是彼此，而是世界！