编者的话:这是中国银联的一则微广告,看上去完全不像广告,更像中华民族的宣传片。当唐朝将士脱下头盔露出白发的时候,很多人被感动得流下了眼泪。很多人对中国银联并没有什么感情,但被这则广告感动却是真真切切。中国银联何以靠一则广告对广大普通人的情感实施了“远程轰炸”?
这就是场景化传播的魅力。以故事构建场景,以场景连接用户感情,以感情链接实现再次传播,用户在不知不觉中,就欣然接受了广告主的价值观传播,并且作为传播者利用社交关系进行二次传播、三次传播,直至N次传播。
传播学博大精深,发展到今天移动互联网背景下,传播在人类社会的作用更加直接和明显。场景化传播日渐成为这个时代传播的主流方式,应加紧探索研究前沿理论,积极开展实践。
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