又一服装大牌走向没落：284亿库存烧掉也不降价，每年烧12吨

推荐语：对于服装品牌来说，最怕的就是库存堆积。特别是对于那些定位快时尚的服装品牌，库存过高就意味着离死亡不远了。而事实上，每个服装品牌或多或少都存在着库存问题，这也是行业的通病，之前美特斯邦威、ZARA等就被媒体曝出高库存的事实，而此前国内著名的海澜之家品牌则更甚，就被曝出惊人的90多亿高额库存，让业内人士都为之震惊。

而有一家服装大牌库存问题则比海澜之家严重得多，其在2018年的库存量达到了284.5亿之多，是海澜之家的3倍，它就是快时尚服装界的大佬——知名服装企业海恩斯莫里斯Hennes&Mauritz AB。

跟大家介绍一下这家服装企业：HM是一家老牌的服装企业，其1947年成立于瑞典，主要经营化妆品和服装，巅峰时刻HM拥有超过3000家的专卖店，遍布28个国家，以德国、瑞典为主要市场。对于中国人来说，HM名气仅仅排在ZARA之后，因为在2010年之时，优衣库、ZARA作为第一批代表快时尚的服装品牌，提前打进了国内市场，而HM是在占领欧洲市场后，才逐渐发展到中国的。

快时尚品牌都有一个共同的特点：它的服装款式更新非常快，款式也非常多。可是跟随潮流的同时，一旦新款没有及时售出，就会导致库存不断增加。但另一方面，如果新品不及时研发上架，市场就会被同行占据，在这样的情况下，服装品牌会一直不停的创新，只有这样才能提升业绩。

如此日积月累，导致了HM便出现了开头所说的几百亿库存，这些货加起来更是达到了几十吨重。而根据相关媒体的报道称，HM早在2013年开始就爆发了库存问题，但是考虑到降价销售会对品牌带来灾难性的影响，所以在处理库存问题上，HM的做法则是不打折、不降价，更不是捐给有困难的人，反而选择了最极端的方式：焚烧。

资料显示，HM每年大约要烧掉大约12吨的库存衣服，而这样做未免太过浪费，而且对于环境来说，每年烧掉那么多的衣服影响也不小，不利于环保，所以HM此举引发了很多环保人士的谴责。

但是话说回来，HM如果把卖不出去的衣服拿来做慈善，或许短时间内影响不大，但是长期如此的话势必会导致品牌面临卖不出去的危机，而HM是一家以盈利为目的公司，这样做也实属无奈。

值得一提的是，业内人士分析称，HM被曝出高库存或许只是表面问题，因为除了HM以外，其他快时尚品牌却并没有存在如此严重的库存问题，这是因为HM的线上布局太过缓慢所致。

众所周知，近年来电商发展得很快，人们的消费习惯已经从线下转移到了线上，而HM却还在沉浸在实体店的拓展之中，这就导致了产品没有快速的销出去，库存就这样慢慢越积越多。

那么在未来，HM又是否能够转型成功，从销量的根源上解决库存问题呢？期待它在今后的精彩表现。