社群运营田孟超：坐在店里等客户上门的时代一去不复返！

你的生活中可有这样的经历？早上的报纸上铺天盖地的大版面房地产广告，公交停靠站有大幅的某品牌的广告，公交车上报站时传来某医院提醒您前方到站时哪里。

沿路上有十分显眼的户外广告，但是真正能留在你脑海里的这些广告牌内容几乎为零，为什么会这样呢？因为它所展现的不是你想要的，所以你也就不会去关注和留意。

社群运营田孟超

在这个新媒体盛行的时代，广告已经不再是街边路口的一张广告牌或是灯箱就能引来客流量的了，也不仅仅流于传统的电视、报纸和广播，只有当我们需要购买某个产品的时候出现的广告我们才会去关注。

那么传统广告是没有办法完成的，这时就需要新媒体+大数据才能第一时间把你的产品推送给最需要的人群，这就是精准营销的核心所在。

如今新媒体广告在整个媒体广告中的比例已经达到65%，将来还会不断上涨，而从受众花费在新媒体与传统媒体的时间的比例来看，用户将停留在新媒体上的时间约占64%，远远高于了用在传统媒体上的时间。

那么，在新媒体如此盛行并且有广大受众的今天，随着大数据和通信工具的不断发展，你必须得跟上新媒体的脚步才能把你的产品信息第一时间推送给你的消费者，当你的客户还在床上的时候就已通过新媒体与商家产生了互动，就已经锁定了要来你店里的受众人群，所以未来坐在店里等客户上门的时代将一去不复返。

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一、传统媒体广告分析

1、传统媒体广告的发行量越来越少，那么上面的大幅广告究竟有几个人会关注了？是不是看见广告直接略过呢？只有在少数软文中，受众能看得饶有兴趣，但是稍稍发现是广告也直接忽略。

2、无论是报纸、电视、还是广播，都是单向传播的模式，这种模式缺少与广告受众的互动，究竟是否是受众所需要的东西，或者是否是满足受众要求，不得而知。

3、对于广告主而言，传统媒体广告的投放效应的反应见效慢，所谓见效慢，是指不能直接得到受众接受的反馈，只能通过今后的销售情况大体进行对于传统媒体广告效果的评估。

4、传统媒体的广告发布形式是：广告主广告公司媒介。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向服务，此时广告主也要支付予广告公司。

5、传统媒体广告缺乏针对性，虽然电视和广播是针对节目类型和时间段进行广告投入，但是相对来讲，受众比较全民性，老少皆宜，所以缺乏具体的针对性。

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二、新媒体广告分析

1、网页上的软文、网络视频前后的广告、网页两旁的漂浮广告以及手机报上的促销信息，广告在新媒体上的表现形式越来越多。选择新媒体这份沃土的广告主也越来越多。

2、新媒体广告相对于传统媒体广告有很多的优势可言。首先，价格上相对于电视上高昂的广告费用更容易接受，虽然报纸的广告价格也很低，但是新媒体广告的性价比却很明显高了很多。

3、新媒体属于双向传播，收集用户信息、以及需求十分方便，广告不再是以往传统媒体广告的劝服式，同时是交谈式、对话式的，沟通的效率和效果也因此提高。

4、新媒体的空间远远超越于传统媒体有限的空间，在时间上也没有限制，可以通过本身的链接与搜索，使用户获得更多详尽的信息，方便用户的搜索与查询。

5、新媒体是“一对一”的互动传播模式，商品和服务满足个性化需求，如QQ商城的试衣间，可以给用户提供适宜搭配。

6、广告的发布形式是从广告主直接到媒介，很多商品拥有自己的官方网站，并在各种大型的购物网站上拥有自己的旗舰店或者是与销售网站进行合作，因此省去了自己的链接本身就是一种广告，省去了很多中间环节的广告费用，节省成本。

7、新媒体广告的针对性比较强，有所需求的用户会自己寻找，而且有些视频播放器的程序会记录用户的浏览记录，根据其喜好进行推销，在视频暂停的时候会播放推销的广告，十分人性化。

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三、新媒体+大数据=精准

那么接下来问题来了，商家要怎样才能在新媒体上做到精准投放呢？首先要做到精准就必须得借助大数据这个强大的功能才能完成，那么大数据又是怎么来的呢？

小编给大家举个例子：比如你要买车，你就会用手机或是电脑去网上搜索你要的车型，颜色、品牌、价位、性能、此时大数据就会自动收录了你的IP地址和你今天在网上所浏览过的痕迹。

再经过分析和处理就知道你目前需要购买产品的信息，此时蔓联就能通过你的IP定位，性别、年龄、兴趣、时间和预算进行精准的投放到你的手机或电脑上。

当你看到你急需购买产品的广告时你就会点进去关注和浏览，就能第一时间和商家进行沟通交流，你就能急时找到你想要的产品。

对商家而言通过新媒体+大数据就能第一时间把产品推送给最需要的人群并和他们进行互动，如果你也想拥有和别人不一样的渠道来把你的产品精准的展现给你的客户。