让健康成为世界的通标 在柏林遇见TCL洗衣机

9月6日-9月11日，中国家电军团再度闪耀亮相柏林，异国的土地上，见到这些耳熟能详的品牌，让人倍感亲切。相较于欧美传统家电品牌，中国品牌的产品创新活力令人称道，越来越成为世界舞台上不可或缺的风景线。在一众新品中，来自TCL的洗衣机阵线令人眼前一亮；而好产品的魅力总是跨越国界地，前来的参观者络绎不绝。窥一斑而见全豹，从TCL身上我们已经见证了中国家电对世界创新潮流的引领作用。

压力之下 中国洗衣机逆流而上

2019上半年，在中美贸易摩擦、国内经济下行压力加大的环境下，中国洗衣机零售市场表现出较为稳健的发展势头。奥维云网全渠道推总数据显示，上半年国内洗衣机市场零售量实现1685万台，同比增长5.0%，零售额335亿元，同比增长3.7%。

在家电行业整体承压的态势下，洗衣机行业的表现尚可，归结原因有两点因素不可忽视，一是洗衣机行业经过多年发展已经进入存量时代，更新换代取缔新增需求成为推动行业发展的第一动力，因此受到房地产调控的影响较小，得以保持正向增长;第二，则是在行业的艰难时刻，企业加大创新力度，一批关注健康、个性需求的新品激发了消费者的换新动力，高端高溢价产品也在放量，健康洗、分区洗等消费理念开始深入人心。

有业内人士指出，传统洗衣机产品已经能够洗得很干净，但目前消费着不再满足于这一点，洗得健康、衣物呵护等成为市场新诉求，这也成为洗衣机产品实现差异化创新的一条通路。

IFA2019展会上，TCL将免污洗、分区洗等健康理念作为产品核心科技传达至世界舞台上，让中国科技力量带给世界消费者衣物洗护体验的升级感受。

健康为核 打造升级型洗护体验

传统洗衣机由于内胆间的空隙易残留污水、衣物脱落纤维等，往往成为霉菌、微生物等滋长的温床，在衣物清洗过程中造成二次污染。针对这一点，TCL率先在波轮洗衣机内实现内筒免污设计，通过创新性地采用全封桶结构，使内筒与外桶彻底隔离，洗涤水只在内筒中循环，杜绝内外桶之间的“藏污纳垢”。

本着免污的设计理念，TCL免污式波轮和免污式滚筒洗衣机先后问世。其中，免污式波轮洗衣机通过技术改造，应用了可清洗全钢波轮和一体式全钢桶底，方便用户手动清洁内部结构，让洁净看得见；而在滚筒洗衣机上，TCL首创水封舱免污结构，隔绝内筒底部容易藏污纳垢的三角架，杜绝了因洗衣机内筒难以清洗产生的二次污染，带给用户全方位洁净体验。

此外，由于传统洗衣机内筒容量较大，因此很多用户习惯一次性洗涤大量衣物，由此造成内外衣物混洗、婴幼儿和成人衣物混洗等问题，对于皮肤娇弱的儿童或皮肤敏感者极易造成伤害。针对于此，TCL提出出分类洗涤概念，以免污式桶中桶洗衣机XQM90-508SPL为例，通过大桶搭载N个小桶实现“1+N”种洗涤组合，可以将内衣、婴幼儿及敏感人群衣物分开洗涤，创造更洁净体验。

此外，TCL高端系列的X10复式洗衣机，将“大滚筒”与“小波轮”结合在一起，大桶洗大件，小桶洗小件，实现衣物分区洗涤；同时，该产品还搭载了超声波洗涤模式，不仅能够清洗衣物，更能清洗珠宝、眼镜等较为贵重的物件，将精细、洁净、艺术融为一体。在IFA2019展会上，这款产品更是一鼓作气拿下由IDG颁发的 2019年IFA 免污分类洗产品金奖。

精准定位 迈向更广阔价值空间

产业观察人士认为，作为处于存量市场的行业，想要实现以更新换代为主张的产品二次增长，有三个方向值得关注。对于目前的洗衣机行业，这三个方向同样适用，一是工业设计，二是细分市场，三是价值主张，洗衣机便是典型地通过上述一种或多种手段二次增长的产品。

以洗衣机市场发展趋势来看，产品和技术升级开始聚焦健康、洗净技术以及护衣技术三大体验型方向，此外滚筒洗烘一体化和波轮变频化的结构升级趋势也在持续，而在容量段方面，10KG以上产品开始走向主流舞台。行业整体由刚需时代的价格敏感型向现在的价值敏感型过渡。而TCL洗护产品正是抓住了这种趋势，收获了高端溢价，而现在通过IFA2019的舞台，TCL还将这种趋势推向了全世界。

此外，除了健康等概念以外，TCL还积极布局智能家居业务，将洗衣机打造为智慧生活的一环。IFA展上，TCL展现了其旋转智慧大屏，这些智屏将作为TCL AI x IoT战略落地的一部分，成为其智慧家庭的核心入口，承担起连接全场景智慧生活的功能。通过这些智慧屏，TCL可以将冰箱、空调、洗衣机等连接，通过人脸识别、声音识别等能力，支持感知用户身份，记录个人习惯；针对不同身份全自动运行预置情景，从而实现智慧家庭的万物互联。

行业经常用“遭遇天花板”形容存量市场的到来，但“天花板”常有，唯独需要一双发现需求的眼睛。

现在，TCL洗衣机已经找到了属于自己的伯乐，那就是不断发掘消费痛点，不断创新赢取未来，免污洗、分类洗等健康需求如是，智慧互联生活亦如是。