目标100亿美元！B站营收增长50％，月活跃用户达1.1亿

文/华商韬略 伊然

二次元是一门大生意！

美国东部时间8月26日（北京时间8月27日），创立十周年的哔哩哔哩公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。根据财报数据显示，哔哩哔哩（以下简称“B站”）第二季度实现15.4亿元人民币的总营收，同比增长50%，大幅超出市场预期；游戏业务收入9.2亿元，同比增长16%；净亏损为人民币3.15亿元，去年同期为7030万元。

营收增加主要原因是用户数的持续增长。二季度，B站月活用户达到1.1亿，同比增长30%；移动端月活用户高达9620万，同比增长35%；日活用户达3320万，同比增长41%。

游戏业务依然是B站的营收主力。二季度，游戏收入同比增长16%至9.2亿元，B站特别提到，B站渠道为手游《明日方舟》带来了数百万新用户。另一方面，非游戏业务收入占比攀升至40%，同比增长162%。在商业化策略的持续推进下，月均付费用户数同比增长超一倍，达到630万。

本季度内，B站净亏损为3.1亿元，同比增长348%。亏损扩大原因，除了内容成本外，还有市场营销、技术研发等项目的增多。B站高管表示，今年下半年会增加市场策略，进一步扩大用户规模。同时通过产品算法的优化，使新用户获得更好的体验和留存。这些投入将对后续增长起到重要作用。

B站预计第三季度净营收将在人民币17. 4 亿元至人民币17. 7 亿元。财报发布后，B站股价盘后下跌2.9%，总体保持平稳。

目前，b站市值约为47亿美元。

作为国内领先的年轻人文化社区，以二次元内容为主的B站在“80后”、“90后”和“00后”间具有极大影响力，用户活跃度和用户粘性在国内泛娱乐平台处于领先水平。

根据B站提供的数据显示，B站用户日均使用时长78分钟；B站月均活跃UP主（视频创作者）同比增长144％，达到85万；UP主投稿量同比增长107％，达到240万。目前，已有5400万人通过B站特色的“二次元100题入站考试”成为正式会员。

7月19日，B站2019年BML VR（BML全息演唱会）在上海梅赛德斯奔驰文化中心如期举行，洛天依与来自日本的初音未来首度同台。数据显示，今年B站BML VR演唱会门票最低票价480元，售票网站想看人数高达10万。演出当晚，BML VR直播在线观看人数一度超过666万。

“只有中国拥有这么庞大的潜在用户体量”，随着年轻一代消费势力的崛起，中国二次元产业正在急速膨胀。

据艾瑞发布的《中国二次元用户报告》和速途研究院数据显示，2017年，中国核心二次元用户约为8000万人，泛二次元用户预计达2.3亿，到2018年国内二次元受众整体已突破3.5亿。国海证券也在分析报告中指出，二次元产业有望迎来1000亿美元的市场规模。

二次元，这门曾让众多企业不得要领的生意，被B站越做越大。

去年，B站提出了“MADEBYbilibili”计划，即由B站参与投资、出品、发行，由专业的内容创作机构去制作的内容。B站用“以投代制”的方式扩大自己的版图，项目涵盖了动画制作、漫画IP、衍生品、虚拟偶像、游戏等领域。

B站不只有二次元。在今年的十周年庆典直播上，B站CEO陈睿表示：“B站从最早的只有动漫类的视频，现在已经逐步扩展成为基本覆盖中国绝大多数的年轻网民喜好的平台。”

据媒体报道，陈睿在今年制定了一个明确的内部目标——三年内，b站市值要升至100亿美元。而达成此体量的标志则是三年内，b站收入要增长至100亿元人民币。

参考资料：

《打破次元壁：虚拟偶像实红背后的资本躁动》

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