权威报告，2018年中国数字出版产业整体收入超8000

8月22日-23日，在第九届中国数字出版博览会主论坛上，发布了《2018—2019中国数字出版产业年度报告》。《报告》指出，中国数字出版产业整体收入规模持续增长。未来如何借助5G东风，进行产品创新开发、业务布局和商业模式探索，将成为出版单位推进融合发展、打造竞争力的重中之重。

8月22日-23日，第九届中国数字出版博览会主论坛在京举行。主论坛现场，中国新闻出版研究院院长魏玉山以“迈向纵深融合发展的数字出版”为题，深入解读了中国新闻出版研究院发布的《2018—2019中国数字出版产业年度报告》。

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数字出版新规模

一

整体收入规模持续增长

2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元，比上年增长17.8%。其中：

互联网期刊收入达21.38亿元，

电子书达56亿元，

数字报纸（不含手机报）达8.3亿元，

博客类应用达115. 3亿元，

在线音乐达103.5亿元，

网络动漫达180.8亿元，

移动出版（移动阅读、移动音乐、移动游戏等）达2007.4亿元，

网络游戏达791.1亿元，

在线教育达1330亿元，

互联网广告达3717亿元。

移动出版和网络游戏的收入分别为2007.4亿元和791.1亿元，在数字出版总收入中所占比例分别为24.10%和9.50%，两者合计占比33.6%，超过全年总收入规模的三分之一，虽然在全年总收入中占比有所下降（低于2017年的40%），但移动出版和网络游戏仍然是数字出版产业收入的重要支柱。

二

传统书报刊数字化收入占比增幅下降态势依旧

2018年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为85.68亿元，相比2017年的82.7亿元，增长幅度为3.6%，低于2017年5.35%的增长幅度，在数字出版总收入中所占比例为1.03%，相较于2017年的1.17%和2016年的1.54%来说，继续处于下降态势。

广州的一家报亭。新华社记者 卢汉欣 摄

表明在全媒体发展已成为必然趋势的当下，传统书报刊数字化业务的日渐式微，已是不可逆转的趋势。

要求传统新闻出版单位积极适应信息化要求加大数字化转型升级的力度、加快推进融合发展进程，探索产业新形态、研发新产品、开展新服务，提升产品质量与服务水平，增强传统书报刊企业在数字内容产业中的核心竞争力。

三

新兴板块持续发力

2018年在线教育收入规模为1330亿元，网络动漫收入规模为180.8亿元，二者占数字出版收入规模的比例为18.13%；

在线教育作为数字教育出版发展最为强劲的部分，市场格局已基本形成，资源趋向集中化，头部效应明显；

网络动漫经过多年的探索与坚持，培育了大量付费用户，推动网络动漫的消费市场实现了良性发展。

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数字出版产业新发展

一

出版单位转型创新能力显著提升

2018年，出版业转型融合持续深入。出版单位对融合发展有了更加全面深入的思考，纷纷围绕“融合出版”进行规划布局，借助新技术、新形态和新媒介，在内容、产品、品牌、模式等方面持续探索，创新能力有了显著提升。

部分出版单位已初步形成了全媒体融合产品矩阵，实现了内容多元开发和版权的多维增值。

出版单位服务能力进一步提升，充分顺应全媒体融合发展趋势，满足用户多元化、多层次、细分化、多场景化的内容获取需求。

传统出版单位以音视频为着力点，深耕自身优势内容资源，开展知识服务布局，目前已涌现出多个知识服务品牌，形成了自身的优势特色，并取得了较好的市场反响。

出版融合发展重点实验室实施建设一年多以来，成果显著，为出版业融合发展的路径创新积累了有益经验。

二

网络文学良性生态逐步构建

截至2018年12月，我国网络文学用户规模达到4.32亿，占网民总数的52.1%。网络文学作品总量超过2400万部，其中签约作品近130万部，2018年新增签约作品24万部。国内重点网络文学网站签约作者达61万，并有上千万作者参与创作。

网络文学作品质量有了显著提升，主流化、精品化趋势日益明显，特别是现实主义题材持续蓬勃发展，成为网络文学发展的强劲动力。

各家网络文学网站平台纷纷着力增加现实题材储备，并结合改革开放40周年、新中国成立70周年等重大节日、重大事件、重要节点和重要社会热点进行作品征集，在主题出版中的表现日益突出。

2017年12月，首个中国网络作家村在浙江杭州成立，打造网络文学作家集群成立一年来，已有100多名作家签约入驻并注册了工作室。

2018年6月，上海率先面向网络文学推出《上海市文学创作系列网络文学专业职称评审办法（试行）》。

2018年7月，江苏网络文学谷在江苏南京挂牌。11月，江苏网络文学作家村和中国网络文学泛娱乐产业孵化基地在江苏省镇江市揭牌成立。

网络文学已成为全国，特别是北京和长江三角洲地区文化建设的重要着力点，并呈现出集群化、生态化、差异化、特色化发展态势。

三

数字教育出版垂直化、精品化发展

2018年，伴随我国教育信息化加快推进，数字教育出版保持良好的发展势头，并呈现垂直化、精品化发展的态势。

2018年，国家有关部门加大了对中小学教育教学类APP的管理力度。《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》等政策出台，明确提出加强对线上培训内容的监管，将有效推动基础教育领域数字教育实现规范化、高质量发展。

继续教育和职业培训两大领域数字教育呈现出良好的市场发展前景，垂直化发展趋势明显，目前已涵盖语言学习、资格考试应试培训和咨询、学历教育、招聘求职、专业垂直领域的知识提升、心理健康辅导等多个层面，产品类型包括知识社群、学习类APP、在线课程等多样化形态。

2018年，随着教育出版转型升级、融合发展渐趋深入，数字教育出版发展模式日趋多元。各家出版单位纷纷基于自身资源优势，探索“专、精、特、新”的发展路径。

人工智能技术在教育出版领域的应用日趋深入，智能化的数字教育产品成为各家出版单位的重要着力点。

四

报刊转型全面加速

2018年，随着媒体融合迈向纵深发展，报刊转型迎来了全面加速，多家报刊积极转战新媒体，并借此焕发出新的活力。

报刊媒体纷纷借助新兴媒体渠道，构建新媒体传播矩阵，在舆论格局中发挥“风向标”的作用。

多家传媒集团均形成了“报+网+端+微”多介质、多形态、立体化的融媒体矩阵。

工作人员演示“5G沉浸式体验”应用。新华社记者 唐奕 摄

报刊业在媒体融合的进程中，正在以大数据、人工智能等新一代技术为协助，运用可视化、移动化手段，着力提升舆论传播力、影响力。

多地报刊单位通过机构整合组建融媒体集团，实现优势资源和品牌的集约式发展，实现了报刊单位在内容、技术、人才等各方面资源的优化重构、有效聚集和一体化发展。

五

知识付费分水岭逐步显现

2018年，用户对自身知识的学习需求了更加明确的自我认识，因此对知识付费产品有了更加理性的选择。行业马太效应日益加剧，主播资源、版权资源和用户资源向头部平台加速集中。

在服务用户需求方面，头部平台针对用户的需求层次提供出了阶梯式产品矩阵，通过分层次的差异化服务来满足用户，且对内容质量的把控更加严谨严格，逐步建立完善的内容管理机制。

一些具有特色的小而美垂直类平台，植根于更加细化的专业领域，提供特殊场景面向特定用户群体和消费场景。

2018年，知识付费内容覆盖了更为广泛的领域，涉及的种类和范围进一步丰富。

一方面，知识付费产品逐渐成为深度学习的入口，注重向用户输出跨领域基础与技能；

另一方面，以兴趣为主导的内容娱乐特征逐渐显现，寓教于乐、传播观点的付费产品越来越多。

六

短视频风口持续成为媒体布局重点

2018年，短视频领域发展势头持续强劲，并在行业格局上发生较大改变。抖音迅速崛起，追平快手。

大型互联网企业也向短视频市场集体发力，或搭建特色短视频平台；或通过战略投资，将短视频作为数字内容生态布局中的一环；或扶持创作团队，加强原创内容生产。

传统媒体也纷纷涉足短视频，借助这一新兴领域，提升自身舆论传播能力。

七

互联网内容规范化管理进一步加强

过去一年来，国家相关部门围绕新媒体形态，出台多项规范制度和实施多项重要举措。

2018年8月， 全国“扫黄打非”工作小组办公室、公安部等6部门联合发布《关于加强网络直播服务管理工作的通知》。

2018年11月，中央网信办联合公安部发布《具有舆论属性或社会动员能力的互联网信息服务安全评估规定》。

2019年初，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，提出了21类共计100条禁止性内容条款。

2018年，相关监管部门对自媒体公共账号开展专项整治活动，互联网空间得到有益净化。

八

保障体系进一步完善

数字出版标准方面：

标准化体系基本建立。以团体标准为“破局点”，加强工作力度。

依据国际标准管理的有关规定，数字出版领域已形成若干团体标准草案，完成了若干团体标准组织化建设，标准工作体系化建设基本实现。

标准工作机制不断创新。横向合作、学术交流不断加强，标准科研工作已形成合力，集中力量研发标准化应用产品得到重视与关注，落地应用业已形成突破。

行业标准工作基础得到进一步夯实。中国新闻出版研究院组织建设了新闻出版标准化服务平台，健全新闻出版标准化工作机制。

标准申报流程更为严谨、申报审批更为严格、标准的行业使用度和适用度得到进一步强调，标准培训工作持续发力，人才队伍已渐成体系。

版权保护方面：

《最高人民法院关于审查知识产权纠纷行为保全案件适用法律若干问题的规定》使权利人在符合条件的情况下可以考虑使用知识产权临时救济措施，进一步完善了行为保全制度。

《最高人民法院关于互联网法院审理案件若干问题的规定》明确了电子证据的规则。

北京互联网法院联合25家互联网技术公司建成“一托九”的电子诉讼平台，实现了全部案件一体化的互联网诉讼模式；杭州互联网法院支持原告采用区块链作为存证方式并认定对应侵权事实，在全国首次明确区块链电子存证的审查判断方法。

国家版权局、国家网信办、公安部、工信部等四部门联合启动的“剑网2018”专项行动，对网络转载、短视频等领域的盗版侵权问题予以重拳整治。

阿里巴巴、拼多多等电商平台与京版十五社反盗版联盟签订合作协议。

3

数字出版产业新趋势

一

数字内容精品化趋势日益明显

数字内容产业正在加快向精品化发展。无论是网络文学、网络游戏，还是知识付费、短视频等领域，都逐渐认识到深耕内容才是提升价值的根本关键。

数字内容产品在娱乐属性之外，融入了更多的文化内涵，更加注重思想性和艺术性。

受众对数字内容的关注点逐渐回归到内容质量本身，一批优秀现实主义题材作品成为年度现象级IP；《我在故宫修文物》等一批包含人文情怀的节目走红于网络，在抖音短视频平台上，书画、传统工艺、戏曲等传统文化成为播放热点。

主管部门把关趋于严格和人们的审美趣味提高，推动数字内容平台增强导向把关意识和精品生产意识，逐步完善内容审核机制，调整内容建设重点，网生内容正在逐渐摆脱唯点击率、唯播放量的不良风气。

二

媒体融合迈向纵深发展