iPhone遇冷、服务和应用迎春，苹果能否喜获“秋收”？

苹果摆脱“iPhone依赖症”指日可待？

作者|ADITYA RAGHUNATH

自2008年推出以来，苹果(Apple)一直指望iPhone的增长能成为主要的销售推动力。iPhone占据了苹果销售的大部分。在2013财年(截至9月)，iPhone占总销量的53.4%。2014年为55.8%，2015年为66.3%，2016年为63.4%，2017年为61.6%，2018年为62.8%。

iPhone销量因竞争而萎缩

然而，iPhone在第二季度的总销量中所占比例不足50%。iPhone增长放缓引起了投资者的担忧。全球智能手机市场已经成熟，苹果发现很难为其旗舰产品创造需求。

但iPhone销量的放缓将被苹果服务部门的增长所抵消。一段时间以来，苹果的服务部门一直是该公司增长最快的业务。2014年服务销售增长12.5%，2015年增长10.2%，2016年增长22.3%，2017年增长23%，2018年增长24%。

服务是苹果增长最快的部分

2018财年，服务业销售额达到371.9亿美元。相比之下，Netflix 2018年的销售额为158亿美元。苹果服务过去12个月的销售业绩一度与Facebook相当。

苹果的高增长业务规模超过了大多数《财富》(Fortune)百强企业。2013年，该公司的销售额占总销售额的9.4%。2014年升至9.9%，2015年降至8.5%。然而，2016年，服务占销售额的11.3%，2017年13.1%，2018年14%。按收入计算，它现在是苹果的第二大市场。目前，这对公司的长期增长仍然至关重要。

苹果应用商店销售增长强劲

苹果内部人士的这份报告称，摩根士丹利(Morgan Stanley)预计，App Store的营收将经历自2015年以来"逐月加速"的最高水平。报告称，"8月份App Store的净收入同比增长25.8%，高于7月份18.9%的同比增幅，这是自2018年2月以来的最高水平，也是自2015年初以来的第三大同比增速。"

我们已经看到中国在7月份推动了苹果商店的销售。中国在8月份也继续推动应用商店的销售。摩根士丹利(Morgan Stanley)估计，中国8月份的支出同比增长31.8%。

2019年第一季度，App Store的销售额增至255亿美元

Sensor Tower估计，苹果应用商店在2019年上半年的销售额为255亿美元。与去年同期226亿美元的销售额相比，增长了13.2%。虽然谷歌(GOOGL)的游戏商店收入增长了19.6%，但在2019年前两个季度的销售额仍然相当低，只有142亿美元。

在线约会应用Tinder是收入最高的非游戏类应用，在应用商店和游戏商店的总销售额为4.97亿美元。其他流行的非游戏应用包括数字视频平台Netflix、腾讯视频(TCEHY)、YouTube和iQYI。

App Store占据了大部分服务销售。该领域的其他垂直领域包括Apple Music、Apple Care和Apple Pay。

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