OTT蓄势待发，视频平台下半场将会更加精彩

当代的主流代表是什么？泛娱乐化的视频时代。

如今随着泛娱乐化时代地不断变化，新的娱乐方式层出不穷，加之在5G的推动下，视频行业首当其冲，据中国超高清产业联盟预测，未来个人用户流量80%和行业应用流量的70%以上都将是视频数据，可见，视频用户尤为关键。

那么，对今天的视频平台的观众来说，什么才是真正重要的？他们的偏好是什么？

此前，《2019年Grabyo全球视频趋势报告（2019 Grabyo Global Video Trends Report）》对来自世界7个市场的1万名消费者进行了调查，发现这些市场中有一半以上的人选择付费购买在线视频服务。消费者观看视频和电视的方式发生了变化，在7个市场中，转向付费在线电视服务的人数超过了传统付费电视服务的人数。

但就目前看来，智能手机依然霸占着市场的主导，是全球最受欢迎的视频观看设备。即使广播电视覆盖面广，大多数消费者仍将其列为第三大视频选择。移动观看是社交视频巨大增长的一个关键因素，在所有被研究的市场中，移动观看的渗透率都超过了75%。

媒体消费的转变影响了视频服务的商业模式，在线流媒体服务的付费用户超过了付费电视用户。

据悉，当前所有市场都出现了转向OTT的情况，超过50%的消费者选择为在线视频服务付费。移动视频的增长在改变消费者购买电视的方式方面发挥了一定作用——43%的消费者选择在手机上看视频。

体育内容备受欢迎

有调查显示，体育是当今最受欢迎的视频内容类型。然而当被问及体育节目相关问题时，受访者普遍表示他们已经看够了。这意味着OTT体育节目提供者需要不断的改进工作内容，以便更好地满足消费者的需求。

调查显示，13%的人对体育直播感兴趣，这一比例仅次于新闻（13.8%），位居第二。观众还希望能在社交媒体上看到直播的电子竞技赛事（4.5%），名人、演员和体育界人士的幕后镜头（7.7%），以及与普通名人和体育界人士的现场问答（6.6%）。

此外，尽管大多数被调查的年龄群体对观看体育内容感兴趣，但他们却对观看更多的体育内容并不感兴趣。在所有受调查的人群中，观看视频类型最多的显然是体育，每个年龄段的比例都在42%至49%之间。相反，吸引这些年龄段的人观看社交媒体视频的却不是体育内容，每个年龄段只有10%到13%的人选择体育。

关注质量而不是数量

调查显示，智能手机主导了当今的视频市场。近一半的消费者表示，他们使用手机观看视频的次数超过了其他任何设备。这一比例在18到25岁的人群中上升到了59%。总的来说，90%的人使用移动设备观看视频，40%的人使用智能手机观看视频。

全球付费电视用户中，只有38%的消费者在电视屏幕上进行视频内容消费，这表明大多数付费电视用户是通过各种移动和流媒体设备按需在线观看电视的。研究得出的结论是，在未来几年，未能采取强有力的多平台战略的广电公司将举步维艰。

而在这个即将单来的科技视频时代，就如何留住会员用户，吸引更多潜在用户是每个视频平台努力的方向。

根据QuestMobile发布《移动互联网全景生态流量洞察报告》所公布的数据显示，今年2月，中国移动网民人均单日上网时长同比增长26.7%，而月度人均使用app种类同比增长13%，这意味着用户的消费、娱乐习惯正进一步向移动端迁移。

如今，越来越多的移动端用户，再加上5G时代的蓄势待发，使得视频平台不能仅仅局限于内容为王的领域，还需要在媒介形态上进行创新，增加视频平台用户的沉浸式、个性化的娱乐体验。可见，视频平台发展的下半场将会更加精彩。