新制造带来新活力广东智造规模和增速全国第一

图：@视觉中国

去年9月，广东省政府出台“实体经济新十条”，在2020年前，省财政重点支持企业做数字化、网络化改造，助力制造业高质量发展。

如今，“实体经济新十条”出台一周年，广东制造升级效果明显。广州日报全媒体记者梳理大数据发现：包括广州在内，珠三角的企业成为最大的赢家，其中广东智造正以压倒性优势，成为国货品牌先锋。在天猫618新品牌成交TOP100名单中，珠三角就占了40个，是长三角的2倍。即便是初创业的大学生，只要有创新的点子，也在这场互联网的变迁中，在广州找到属于自己的角色。

广州日报全媒体记者 刘幸

国家统计局7月15日公布的上半年宏观经济数据显示，初步核算，今年上半年国内生产总值(GDP)450933亿元，按可比价格计算，同比增长6.3%。

作为拉动经济增长的第一动力，消费领域的表现抢眼。数据显示，上半年，社会消费品零售总额195210亿元，同比增长8.4%。其中全国网上零售额48161亿元，同比增长17.8%。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长毛盛勇指出，6月社会消费品零售总额增速比上个月回升1.2个百分点的主要原因包括汽车的销售情况好于预期。同时，6月份网上零售表现比较好，包括“6.18”的促销活动。

数据：

成交TOP50品牌

珠三角占据12席

的确，今年618与“双十一”一样，呈现出中国消费的巨大实力。天猫官方数据显示，6月16日第1个小时的成交就达到了2018年618全天业绩；618期间，有超过110家品牌成交过亿元，国货商家占据六成以上。聚划算则为品牌带来成交3亿元以上的新客。天天特卖为产业和商家带来4.2亿元订单。从淘宝来看，有60万淘宝商家带来千万款爆品，6月16日的成交因此大涨110%以上；直播间成商家标配，该平台直播引导成交130亿元。

在一连串数据的背后，广州日报全媒体记者梳理发现，包括广州在内的珠三角成了最大的赢家。数据显示，天猫618“破亿”品牌中，其中成交TOP100品牌，珠三角占据22席，占比22%，长三角占据18席；成交TOP50品牌，珠三角占据12席，占比24%，长三角占据6席，珠三角是长三角的2倍；在消费电子行业，2019年以来成交TOP100品牌，珠三角有57个，占比57%，长三角有21个；消费电子行业，2019年以来新进驻品牌成交TOP100中，珠三角有40个，占比40%，长三角有21个。

珠三角成绩爆表的背后，包括企业做数字化、网络化改造在内的新零售、新制造功不可没。广东省是制造业发达省份，面临产业升级的压力，因此早在2017年，阿里云将全国工业云总部设置在广州，目标是依据企业需求和场景，深度再造ET工业大脑，服务包括珠江啤酒、OPPO、珠江钢琴、美的等知名企业在内的全国10万家制造企业。

云平台实现新零售

喜欢的啤酒出现在身边

据介绍，案例显示，通过使用人工智能技术，制造业企业能提高效率。珠江啤酒是广货的代表之一，早在2017年就尝试了新零售与新制造。据介绍，该企业打造“一个平台、七个中心”，即“新零售”互联网平台以及互联网资源整合中心、产品展示销售中心、宣传促销推广中心、客户服务互动中心、数据分析检测中心、文化传播中心、营销业务处理中心，形成扁平化、互联网化，面向未来的新零售组织架构。

珠江啤酒整条交易链上的“人、货、场”信息，都将通过全面的数字化升级与重构，被汇聚到这个即时动态变化的云平台上，上层业务部门可以随时根据这些内容做出智能的调整与决策，助力珠江啤酒实现从传统营销到新零售的跨越，满足消费者的需求。

将来，也许当消费者发现自己想喝一瓶啤酒，而家中无存货时，快递员已经将你的啤酒放进了“蜜蜂箱”；又或者发现，家附近超市售卖的啤酒都是自己喜欢喝的口味；这些不可思议的事情，最终实现以“新零售”撬动“新制造”成为现实。

珠江啤酒股份有限公司相关负责人表示：“通过良好的制造业基础和线下销售渠道网络，能更好地发挥新零售优势。同时，通过强大的互联网技术和平台服务经验，能为企业提供从传统制造企业智能化转型的强劲动力，真正与互联网融合，打造传统产业和现代科技相结合的智慧营销体系。”

食在广州的美誉，让广州成为吃货的天堂，传统煲仔饭就是吃货们的最爱。但广州皇上皇肉食制品厂副总经理、广州市“非物质文化遗产”广式腊味制作技艺传承人池东也告诉广州日报全媒体记者，调查发现，每到节假日，很多吃货们喜欢宅在家里，却想不出门就可吃煲仔饭。团队认为这是因为白领平时太忙，广州兴起了懒人经济。

中华老字号找到新商机，皇上皇位居天猫腊肠全国第一

怎么办呢？大数据与新制造的结合创造了新商机。据介绍，针对懒人经济，团队给吃货们提供了特别的解决方案。顺着自热小火锅的东风，皇上皇孵化了新品类自热腊肠煲仔饭。据介绍，依靠大数据的助力，该方案从前期市场调研到项目立项，内部讨论很快就通过了。记者体验发现，只需15分钟，不需明火加热，加水后“自热腊味煲仔饭”就可以吃了。

吃货们果然给力，大数据显示，自热腊味煲仔饭一上市就受到消费者，特别是白领、学生等年轻消费群体的热捧，日销量近万盒。统计显示，皇上皇电商平台销售额，从2015年到2018年销售增长226%。连续三年的“双十一”期间，皇上皇天猫旗舰店的销售额均位居“香肠/腊肠类”全国排名第一。

知名广货走向海外

大学生创意复活狮子花灯

新零售、新制造的出现，不仅大品牌受益，大学生创业者一样可以受益。华南师范大学油画专业毕业的温秋雯是85后女孩，在广州生活了11年。记者采访她，却是在西湖畔的造物节上。一提到狮子花灯，广州、佛山的街坊脑海里浮现的可能是一只只由红绿彩布制成的凶猛形象。但是在西湖边的狮子花灯，是圆乎乎的头，乌溜溜的眼，一改往日的凶猛，显得活泼灵动。长达2.6米、宽1.6米、高2.4米的传统狮子灯还摇身变成了一只时尚十足，还带着“少女心”的狮子，让很多围观者惊艳不已。

温秋雯称，对一个创作者来说，造物节则让她有机会与全国的创新者碰撞，将传统复活而成新制造，并利用互联网在全国传播，构成新零售。如今，狮子花灯的外皮可以是由彩纸构成，轻盈而有力量，粉的、绿的、蓝的、黄的……缤纷渐变的颜色也给人们带来了视觉享受。传统的狮子花灯正在上演着它的“变形记”，它开始从传统的节日巡游中走出来，登上时尚杂志，出现在橱窗展示中。

据悉，这仅仅是广州新制造对历史传承的一个侧面，去年10月26日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，包括王老吉、广州酒家、片仔癀、珠江啤酒、风行牛奶、致美斋、风行牛奶等“知名广货”在内，将帮助100个中国品牌走向海外市场，从“中国制造”走向“中国创造”，创出“中国品牌”。

数据解读

制造业升级将为广东经济注入新活力

2009年，广东省在阿里巴巴平台上整体的交易额只有40多亿元，如今10年后，这个数据超过1万亿元，在近几年双11成交额中，广东毫无例外地是排名第一的省份。广州双十一发件量连续多年蝉联全国第一。来自广州商务局最近数据显示，广州跨境电商进出口连续四年蝉联全国第一，一大波的数据，无不显示广州、广东制造业高质量发展在国内经济版图中的地位。

5月8日，阿里巴巴发布新国货计划，提出将创造200个年销售过10亿元的国产品牌，帮助200个老字号年销售过亿元，天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海等目标。业内人士分析，以家电、美妆为代表的国货品牌的崛起，预示着中国制造已逐渐向中国创造转型。而新国货品牌借力电商平台，通过产品创新和大数据运营，也将出现更多的“国货之光”。

数字经济智库执行院长黄日涵教授就表示，作为制造大省，制造业的升级将为广东经济注入新活力，推动粤港澳大湾区的高质量发展。在数字经济时代，传统制造业的升级需要更多地依托互联网平台，利用大数据分析等提升新品研发、消费者运营的能力，进行数字化改造，也只有数字化能让制造业走向“新制造”，重新定义供应链和人货场。