谈谈苹果发布新产品

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苹果发布会已经过去两天了，诸多媒体纷纷开始吐槽，内容五花八门不尽相同，真是八仙过海各显神通，但说来说去总离不开“创新乏力”这句老话。

要我说，吐槽的点永恒不变这才是毫无创新。不知道什么时候开始，创新居然是衡量一家公司是否成功必要条件，真是奇怪的逻辑，这不是为博人眼球而胡扯么。

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新苹果的浴霸摄像头无疑抢占了大众的眼光，但是说他丑的人为数不少人，更甚者频频以乔布斯的名誉痛斥这些设计奇怪不忍入目。

前两年iPhone6的摄像头凸出、iPhone7 plus的双摄像头自上市以来，有多少人因为无法接受而纷纷吐槽，但过一段时间后，一大部分人便默默接受。浴霸摄像头丑不丑，等一年后再来评论也不迟，而我也不认为一般媒体的审美能力能与世界顶级的设计团队相提并论。

设计上是不是难看，其实也不是重点，不上手体验整体功能一味评论就是在胡说八道。关于软硬件的功能调优究竟有多难，个人有所接触深有体会，单单一个摄像头优化则涉及摄像头提供商、板卡方案商、代工厂等多家上游企业，有时候一个色彩就能调上个把月，而且其效果并不明显。

三个摄像头并非苹果首创，但是苹果总能提供更好的体验。此次iPhone的三个摄像头并没有主副之分，各自负责广角、超广与长焦三个职能，在拍摄时需要保证三个摄像头的色彩一致，需要对每个摄像头的白平衡、曝光等参数进行调校，使三个模块呈现出相同的成像效果，而三个摄像头在应用层柔顺切换以至让人忽略的无感知用户体验实则不容忽视。

现阶段短视频行业处于火热阶段，对于摄像头的增益似乎也合乎重要而紧急的事。

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另外一个就是苹果新产品不支持5g，有的直言这是苹果最大的失误，而库克的说辞是目前5g有一些超强，整个市场的基础架构、芯片都还没有足够成熟。

库克这套说辞我认为是一半一半。2012年发布的非国行版的iPhone 5就已支持4G，2013年国行iPhone 5s开始支持4G，而当时2013年12月中国才正式发放4g牌照，那时候产业并未成熟，苹果在带头改革发展的路上一直颇有门道，市场未成熟并不是真正的理由，原因只能是苹果缺芯。

但若说其影响会有多严重我则不认同，5g的失利并不能说明苹果的霸主地位会因此受到威胁。首先在4g时期国内外发展趋势有些不同，4g是飘扬过海而来，技术在国外发展优于国内。而此一时彼一时，现在看美国5g的局势，确实未到火候，然而美国的市场依旧是苹果的第一市场，或许5g对于苹果而言确实是一份重要而不紧急的事情。

这两年国内移动互联网发展甚快，物联网、智能硬件的部署在数量上确实超过美国，这是好事，但其中多少是真正创新、多少是不可复制的技术，理应该客观看待。苹果在5g失利，会不会是我们把自己看的太重了？值得深思。

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创新有两种简单的说辞，一种是渐进式微创新，另一种是破坏式创新。

媒体就只想有眼前一亮的破坏式创新，这属于站着说话不腰疼。像苹果，全球最大的手机硬件商家，其每走一步都需谨慎，破坏式创新可遇不可强求，每走一步都是颠覆，这是对用户的不负责。

过往历史表明，堆砌功能的产品并不能卖得久远。Android系统众多厂商，各有不同的想法，创意确实不少，但其中有好也有坏，苹果有理由不走这条路。

为了创新而创新是不明智的。像今年年初抄得火热的折叠屏，明显是个厂商在显摆技术而已，一般消费者并没有真实需求。

人们对于苹果手机期待过高，使得每场苹果发布会都面临着严苛的评价。苹果创新遇到瓶颈，从行业趋势来看，整体大都如此，而且战场有所偏移。

苹果绝不是一个没有新意，设计丑陋只卖手机的硬件厂商，苹果在技术应用、产品体验、供应链管理、软硬件生态上，都有许多先进的地方，我们应该理性看待，并学习与借鉴。