即使它拥有针对特定消费群体的工具,今天的大多数广告仍然如此笼统,以至于它几乎无关紧要且过时。一个很好的例子:一旦我在亚马逊购买潜水服,那些找到我并试图向我出售另一件潜水服的广告很烦人。
广告商真正想要的是电影“少数派报道”中发生的事情 - 当一个人走过商场时,广告商会叫他的名字,并针对特定产品。他的形象,直到他穿的衣服和他分开头发的方式,都向周围的广告商说了些什么。一旦他们知道了自己的位置,每个企业都需要创建自定义广告。
电影没有想到的是,消费者不必在购物中心可以访问 - 地理定位意味着广告商可以在任何地方找到他。随着视觉营销和地理定位的进步,电影所设想的未来并不遥远。
将视觉数据整合到更有针对性的广告中。
位置数据已经改变了我们的日常生活。从我们的快照中的方向地图到自定义地理过滤器,我们可以立即知道我们在哪里,并在永久居住在互联网上的永恒照片中标记该信息。但这对企业意味着什么呢?
借助谷歌的神经网络 - 基于人脑工作方式的技术 - 我们可以为每个地理标记添加背景,使营销更加强大和个性化。虽然青少年仍然可以标记他们最新的自拍照以显示他们购买的商店,但谷歌的专家正在研究如何利用该地理标签来实现商店本身。
Tobias Weyand和他在谷歌的伙伴们一直在努力开发基于其像素自行定位照片的技术。他们通过将1.26亿张图像的数据集与随附的位置数据进行比较,对PlaNet(定位这些照片的机器)进行了培训。它的力量来自它可以索引的大量图像 - 甚至比最老练的旅行者还要多。随着世界图像的增加,机器的精度也随之增加。
现在,谷歌的神经网络可以确定拍摄任何图像的位置,使其有能力改变移动使用和移动广告的格局。基于视觉营销向地理定位2.0的发展,我们可以期望营销策略能够利用视觉营销和地理定位的力量。
立即告诉我们任何人在哪里以及他们在做什么的数据可以极大地改变地理标记的上下文和内容。例如,在健身房进行自拍可能会导致Smartwater的广告,或者在机场登机口拍摄的照片可能会导致您出境目的地的优惠。
注意隐私隐患。
越来越多的本地企业正在利用移动技术。在1,483名消费者中进行的一项调查中,588名消费者表示他们每天都在手机上看到当地企业的广告。结合图像搜索的进步,企业拥有强大的营销工具。毕竟,使用视觉营销和地理定位广告的物联网(IoT)有什么更好的途径?针对那些已经在移动中投入物联网的人只是有意义。
当然,这项技术的潜力具有影响的世界,其中最重要的是隐私。如果在你捡到一个孩子时张贴自己做鬼脸的图像会导致脊椎按摩师的照片或瑜伽工具的照片猛烈抨击,你很可能会反叛。更令人不安的是,这是否意味着即使您关闭了技术,您也可以进行地理定位?当企业可以通过图像(您没有标记自己的图像)来定位您时,会出现严重的隐私和安全问题。
显然,该技术提供了大量数据,这对营销人员来说是一个福音。但如果它被过度使用或人们感到被剥削,那么地理定位的积极潜力很快就会变为负面。导航这将是一个很好的路线,我们都将尝试走它。
虽然地理定位服务和视觉广告的结合将在2054年之前发生,但在“少数派报告”确定之后,我们会做好准备吗?
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