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蓝城的这些新名词:THE KIDULT、陶然里、同城颐养、同城发布……

房精语:

我觉得,评价一场发布会的价值至少有两个核心的指标:

1、能否给个人带来思考。

2、能否给行业带来改变。

就蓝城这场发布会而言,第一点对我个人来说是感受深刻,让我认真考虑未来养老的问题,毕竟,养老不能等到老了再养。

第二点对于行业的改变,我也相信会慢慢显现。无论是CCRC的应用,还是同城颐养的理念,在“有钱人即将变老”的时代,都会被更多的人所接受。

蓝城每一个新品的问世对行业都有着重要的意义。

蓝庭护理院标志着蓝城首个颐养作品的问世,乌镇雅园开启中国学院式颐养,杭州桃李春风开启蓝城的小镇时代,天使小镇让蓝城颐养步入2.0……刚刚圆满举办的2019蓝城“同城颐养”品牌发布会,则创造了蓝城颐养之路上的又一里程碑。

同城颐养,同城发布。在发布会场布审美与形式疲劳的当下,蓝城大胆去形式、去场布、去主持、去舞美,以“内容为王”,一连开了四场,场场火爆,就连超级台风都无法阻止客户的热情。这是一场内容主义的发布会。

蓝城同城颐养品牌发布会视频集锦

“内容是一切。去掉形式主义,去掉哗众取宠,我们有足够的自信,同城颐养的生活方式将是大家最大的期待。”

——蓝城集团副总裁 杨吉

近几年地产界有句话非常盛行——以匠心让情怀落地。这句话最早是业主来赞誉宋卫平先生的。对于产品,对于想用产品提升国人居住品质的决心和实践,从绿城到蓝城,他从未改变。

而很早之前,宋卫平先生就说“我们的社会,要像关心小朋友一样去关注老年人,都说尊老爱幼,可社会对孩子的重视却是老人的5倍甚至10倍。”所以,在打造了蓝庭护理院、乌镇雅园、桃李春风、天使小镇之后,他又研创了蓝城颐养新品类——同城颐养。

为发布会预热的系列生活方式软文

从产品价值到生活服务到人生价值,宋卫平先生的大爱之道与蓝城的人本主义是蓝城最撼动人心的地方。他说“同城颐养我们要做的,就是确保老人家住在自己家里面,享受完整的服务设施配套。”

为发布会预热的朋友圈九宫格

在匠心与情怀、人性与体贴面前,任何语言的形容都显得羸弱。对于发布会来说,蓝城两个字就是最大的IP。无需过多宣传,自然发酵的力量就极具爆炸力。

此次发布会报名通道上线3天,杭州东西南北四场发布会2500多个名额就报满,且客户占比非常大,很多人扼腕叹息遗憾错过。

“且陶陶,乐尽天真”,苏轼先生在《行香子·述怀》里的一句名言,不仅成为蓝城同城颐养的灵感触发点,也成了本次发布会的精神内涵。

无论场地选择、礼品定制、氛围设计,蓝城都别出新意,将乐尽天真的内涵表现到淋漓尽致。

“选择有情感、有温度的空间,举办有记忆的发布会。” 四场发布会在场地选择上无不是剧院、剧场或者艺术中心。

一把青春的口哨,在清脆哨音里,美好记忆纷至沓来。《西游记》、《黑猫警长》、《葫芦娃》等根植脑海的经典动画混剪,重逢久违的纯真岁月。

经典交响乐《一步之遥》,童声合唱团《最好的未来》,让人重温校园时代,对电影、音乐、美术的热望。

从一本畅销全球的英国著作《百岁人生》开始,蓝城集团副总裁杨吉女士展开世界长寿时代,蓝城对于颐养的全新思考和研究成果,一场发布会,每一句都是金句。

未来每个人都可能活到100岁。年轻与年龄无关、创造是一切、长者们也应该拥有精彩滚烫的人生……

蓝城集团副总裁 杨吉

有很多长者对医疗依赖程度高,他们在城里面有自己的生活圈,希望和子女,亲朋好友生活在一起。基于此,蓝城研发了全新品牌——“同城颐养”。它是一种新的生活方式,实现了“颐养养在城市里”,“颐养养在生活里”。

它是一个城市设施,如同城市里的学校、图书馆、运动场、艺术中心、医院,代表了这座城市对长者的重视与友好。

蓝城同城颐养品牌价值树

同城颐养是基于百岁思维打造的未来生活解决方案——以友好、社交、开放、关怀为理念系统、通过自然、繁华、生活、人文、乐学、康养等十大维度展开的生活设计。

它主张取消年龄隔阂,在关注生态环境、颐养服务、精神需求之上,更注重发现、提升、展示个人价值,在人生每一个阶段都能创造新的精彩……

作为蓝城同城颐养的中国首个落地项目,命名为"蓝城·陶然里",位于杭州之江国家旅游度假区,宋卫平先生不仅亲自上阵,还说:“要用蓝城最成熟的团队去打造这个产品。”

蓝城同城颐养研发团队

他用了杭州桃李春风的原班人马,杨吉女士从蓝庭护理院、乌镇雅园到杭州桃李春风,再到陶然里,她亲历了蓝城颐养的整个发展。

项目首席产品官张炬经历了翡翠城、西溪诚园、桃李春风等经典项目的营造,合作设计师是医院、学校、养老机构设计出身,再加上绿城物业、椿龄荟、绿城教育,这是宋卫平先生钦选的团队,可见对产品的重视。

蓝城·陶然里首席产品官 张炬

发布会上,张炬先生现场分享了之江陶然里项目的12个设计细节,让现场嘉宾对蓝城品质认知再次升级。

多元户型可以实现长者独立居住、祖孙陪伴、三代同堂、代际互助、抱团养老等多元颐养需求。以交互式双轴设计促进邻里社交,升级社区花园,通过8大主题花园,打造真正的户外客厅。

建筑设计由宋卫平先生亲自审稿8次,长达半年多时间,一个细节一个细节地推敲。现代美学立面,建筑之间设计连廊矩阵,贯通整个社区,下雨天邻居串门、去餐厅、超市、颐养中心完全不用带雨伞。

陶然里12大设计对长者生活需求落地的细腻程度,被称为“乐尽天真”的设计。

一如50岁生日时岩井俊二自称 “半世纪少年”。蓝城用The Kidult来定义对生活充满热情,拥有年轻的心,热衷学习,喜欢跨界与猎奇,充满乐观与好奇的当代长者。

Kid代表孩子,Adult代表成人,The Kidult,像孩子一样童心未泯,拥有好奇心与创造,活得精彩有趣的成年人。整个发布季主题The Kidult,正契合了当下长者的精神状态与人生价值追求,唤醒与激发时代长者的内心向往。

宋卫平先生说:理想的养老生活不单单只有完美的居所,更应该拥有一段青春未晚的黄金岁月。相信,真正打动客户引起共鸣的一定不是发布会,而是时代洞察之下,蓝城同城颐养所极力倡导、致力打造的生活方式,和满足这种生活方式的产品。

最后,期待蓝城同城颐养首个作品——蓝城·陶然里,即将于10月份开放示范区。

蓝城同城颐养品牌理念片

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190905A06TO200?refer=cp_1026
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