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格力业绩放缓后,面对奥克斯施压,董明珠推销起了电饭煲!

8月30日晚间,格力公布了2019年上半年财报,公司营业总收入为983.41亿元,较上年同期增长6.89%,利润总额为164.13亿元,较上年同期增长7.25%。从这份财报来看,格力公司依然有微小的增幅,但距离董明珠定下的2019年2500亿营业额的目标,还相差甚远!

如果格力要实现这一目标,意味着下半年至少要达到1517亿营业额,而在2018年下半年,格力的营业额大概为1090亿元,也就是说,今年下半年格力必须要实现40%以上的同比增长,才能够达到2500亿营业额的目标,但现在摆在格力面前的,显然是艰难万阻。

格力业绩放缓,内忧外患非常紧迫

就在格力上半年业绩报发布后,8月30日傍晚,奥克斯家电事业部总裁冷泠发文回应,他表示对于董明珠的说法不认同,两家企业竞争结果尚需时日。冷泠还指出,格力空调在国内卖得比国外贵,暗指这种模式有点像联想电脑:在中国售价是全球最高的,海外要便宜很多。

对于冷泠的喊话,格力电器官方作出回应,任何不合格产品,任何人、任何企业都有权利随时监督举报,但经查询,确认从无格力品牌空调在出口沙特时被召回的事件。相反却发现了奥克斯品牌7款空调产品因能效不合格问题和安全问题被召回,奥克斯更是被沙特列入了“黑名单”。

事实上这已经不是奥克斯和格力第一次互怼了,早在今年6.18前夕,格力就举报过奥克斯产品不合格,在举报信中,有多达8个型号存在问题,举报还强调,奥克斯生产销售不合格空调产品的行为严重违反了国家相关强制性标准和法律规定。

空调行业遇冷,格力被迫多元化转型

如今格力正面临着内忧外患,特别是今年以来,空调市场遭遇寒流,空调销售量、销售额同比双双下降。根据国家信息中心监测推总数据显示,2019冷年国内零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。

空调市场面临困境的主要原因有两点,其一是3年连续增长使得空调市场基数创新高,增速回落已成必然;其二是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但难以支撑整个大盘,导致增量基础不稳固。

很显然,这样的市场行情让一直非常依赖空调销量的格力感受到了压力,因此不得不多元化转型,比较遗憾的是,格力惦记到手机行业最终因销量不佳而终止,承载着其新能源造车梦的银隆新能源也一再爆出各种问题,被董明珠予厚望的装备制造产业尚未形成格局。

现在格力已经将双手伸向冰箱、洗衣机、空气能热水器、厨房电器、环境电器等白色家电和小家电,孵化出了晶弘和大松品牌,形成了三大品牌业务并驱的模式。不过需要注意的是,目前格力主要营收来源依然是空调。

多元化效果不及预期,董明珠亲自上阵

根据格力2019年上半年业绩报告显示,格力空调营收为793亿元,超过总营收额的80%,而生活电器类营收总额仅为25.6亿元,仅占总营收额的2.6%。市场反响不及预期,转型遥遥无期,不得不让已经65岁高龄的董明珠亲自上台。

早已年过花甲,逼近古稀的董明珠早已过了退休之龄,但现在她就像一个“战斗天使”,一生都在为格力的发展奋斗着。近日在中国质量协会40周年纪念大会上,董明珠又在现场亲自推销自家的电饭煲。

董明珠说,“现在还有人到日本买饭煲吗?我敢说90%的人不再去了,因为我们的饭煲卖到日本,日本人告诉我,格力的饭煲比日本的还要好。”依然还是以前的老路子,董明珠很自信的认为格力电饭煲很好。董明珠还表示,格力做出了三高人群的饭煲,如果有血糖高的人,买我们的饭煲,保证你敞开吃,血糖不升高。

即使如此频繁的推销,让消费者买单却是另一个问题。很显然,在经历了5年突飞猛涨后,董明珠发现了格力面临的问题,虽然在5年赌约中赢了雷军,但下一个五年格力随时都有可能被小米超越。

格力转型:困难要比机遇多得多

2019年上半年,小米营收总额为957.1亿元,同比增长20.2%,与格力上半年营收总额仅差了16亿元,小米能够如此逼近格力,其一是手机基本盘稳定增长,其二是以IoT与生活消费品为驱动力,家电产品也持续热销。2019年是小米米家空调规模化销售的第一年,今年上半年,米家空调销售量突破了100万台。

现在的格力非常希望能够转型成小米那样的企业,不再仅限于空调市场。但事实上,格力面临的挑战非常严峻,特别是在美的形成规模化,小米智能家居大力发展的情况下,留给格力的困难要比机遇多得多!你觉得格力能够转型成功吗?

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