国内最值钱的服装品牌，一年狂销1.7亿件，光名字值1580亿

提起国内的服装品牌，相信很多人脑海浮现的品牌是海澜之家、李宁、太平鸟、波司登等。这些均是上市品牌，其中李宁市值达到481亿元人民币。作为国民运动品牌，过去一年，李宁凭借国潮风创下营收新高，首次突破百亿元，不过目前我国市值最高的服装品牌并不是李宁。

它就是和李宁同处于运动领域的安踏。根据安踏体育2019年中期财报显示，上半年安踏营收为148.1亿元，而李宁上半年营收为62.55亿元。从市值上看，目前安踏市值达到1732.86亿港元，折合人民币为1580亿元。

虽然距离全球体育品牌龙头耐克还有不小的差距，但在国内，足以让安踏成为运动领域乃至整个服装领域市值最高的品牌。

公开的资料显示，安踏成立于1991年，总部位于全国体育品牌之乡晋江，是一家从事设计、研发、制造和销售的体育用品公司。2015年安踏成为国内首家营收突破100亿的运动品牌，2017年安踏市值达到1000亿港元，成为国内首个市值千亿的运动品牌。目前安踏是继耐克、阿迪达斯之后，全球市值第三高的运动品牌。

安踏的成长速度是惊人的，作为一家民营企业，2001年安踏营收只有3亿元，到了2018年，这一数字突破了400亿，17年间翻了100多倍。整个2018年，安踏卖出7000万双运动鞋，1亿件运动服，总共卖出1.7亿件运动装备，平均每天售出46.6万件。

实际上，在安踏之前，李宁才是我国体育运动第一大品牌。不过在2007年安踏上市之后，两家企业的境况大不相同，安踏一路顺风顺水，市值水涨船高；李宁则陷入了运营危机当中。2012年，安踏以76.2亿元的营收超过李宁的67.4亿元，此后双方的差距越拉越大，安踏也坐稳了国内运动品牌一哥的位置。

安踏服装品牌一哥之路

大约十年之前，我国体育服装市场还呈现百花齐放的格局，但是到了今天，活跃在市场上的只剩下安踏、李宁、361度、特步等数个品牌，原因就是2012年服装市场爆发的库存危机。包括李宁在内的众多品牌受到了巨大的影响，安踏和李宁从那时开始，发展走上了不同的分水岭。

为了度过那场库存危机，安踏改变行业传统的销售模式，从品牌批发转为品牌零售模式。简单的说，以往把商品直接批发给代理商，让代理商去完成线下销售，这种模式对于企业来说最大的便利就是省事，缺点是企业无法第一时间的消费者的反馈。在转变为品牌零售之后，虽然在人力、物力等投入的成本增加了，但拉近了与消费者的距离，这让安踏在消费者当中的形象得到提升。

和耐克、阿迪达斯等国际品牌相比，国产品牌不被消费者青睐的一大原因是“土”。虽然价格比外国品牌更亲民，但是无论是款式还是舒适度都无法和耐克、阿迪达斯，因此更受消费者喜爱的依然是后者。最近几年，安踏、李宁等国产品牌纷纷签下大牌设计师，不断让产品和国际主流审美接轨。

除了引进顶级设计师之外，安踏打进高端运动领域采用了更简单粗暴的方法，收购国外的高端运动品牌。2009年，安踏收购了意大利著品牌斐乐在中国市场的业务，这是一家拥有上百年历史的品牌。

安踏和斐乐的联姻可谓是一桩共赢的买卖，斐乐早期进入中国市场之后，业绩一直不温不火，而在安踏接手之后，斐乐成为了在中国最火的高端运动品牌之一。上半年安踏148.1亿元的营收中，FILA占了营收的44%，达到65.4亿元，和安踏主品牌75.9亿元十分接近，安踏这笔收购实现了大获全胜。

国内最值钱的服装品牌，一年狂销1.7亿件，市值高达1580亿元。从改变销售策略到重金收购国外品牌，一次次正确的决定，才有了今日的安踏。