美国流媒体观众到2024年可能超过传统电视观众

美国流媒体服务商Roku的一份新报告显示，美国传统电视观看方式可能最快在5年后被流媒体所超越。

在一项2019年付费电视退订研究中，预计到2024年，将有6000万美国电视家庭将通过流媒体在电视机上收看视频，首次使传统的付费电视收看失势。

这项最新研究的具体发现表明美国新一代退订者的涌现。据报道，继2018年350万订户退订付费电视后，2019年已有200万美国订户退订。总流媒体用户的数量不仅包括退订者或那些从未订阅付费电视服务的用户，还包括那些可能仍然有传统付费电视服务，但在过去几年里削减其服务套餐的消费者。

“分析表明，新一代退订者的态度、行为，以及最重要的收视率都发生变化，”Roku说，“从本质上讲，他们的观看行为更接近于反映普通主流电视观众的观看行为，但新一代退订者主动寻求更好的价值以及选择电视消费方式。”

Roku指出推动人们转向流媒体和离开传统付费电视服务的五个关键因素。首先，vMVPD（虚拟多渠道视频节目分销商）选择允许消费者往往以低于传统电视的价格访问本地频道和体育节目。其次，流媒体服务上也提供高质量的内容。第三，73%的受访者选择广告支持的视频点播服务。第四，使用方便，89%的人表示使用流媒体设备很容易，74%的人认为它比付费电视更方便。第五，有线电视和卫星电视公司没有努力留住低利润的视频订户。

该报告显示，受访者看来很高兴转向了流媒体，82%的退订者表示“非常满意”，其中包括92%的Roku用户。事实上，研究发现98%的Roku付费电视退订者称他们永远不会再看传统电视了，而2/3的人希望他们能更快退订。