华为和步步高两家如此强大的手机厂商，为何都要推出两个手机品牌？

当今手机市场，华为和步步高两家企业的销量加起来在中国已经60%以上的销量了，为什么他们这么厉害，当年还要拆分品牌呢？集中力量发展优势不好吗，而且步步高的两个儿子oppo和vivo的产品线几乎一致，为什么要拆分呢？

这是市场多品牌策略。 所谓多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。

多品牌战略的实施有两个特点：一是不同的品牌针对不同的目标市场。二是品牌的经营具有相对的独立性。

华为在2011年的时候通过对市场的考察，推出了荣耀这个子品牌。其次，我们来看一下同一个公司推出两个手机品牌的原因。两家公司之所以有这样的战略布局，是为了细分市场而做出的选择。当年段永平在将公司分割为三个公司的时候，就是为了在不同的领域，都能够占有一定的市场份额。

发布不同的品牌，就是针对不同的消费群体，进行有针对性的布局。就像大众汽车集团一样，既有宾利、布加迪这样奢侈品牌；也有奥迪这样的高端豪华车品牌，也有大众这样的低端品牌。这样可以延伸企业产品链条，实现对目标客户的全覆盖，从而提高企业市场占有率，最终实现利益最大化。