双十一将至 围观什么值得买和内容电商的多样化表现

十一假期刚刚结束,国内旅游市场一如既往的火爆,旅游休闲成为我国居民“幸福必需品”,但消费高光之下,人们还来不及过多留恋,双十一备战就已经打响,现在整个电商业已然摩拳擦掌,等待战斗之夜到来。 同旅游市场一样,不难发现,电商市场被打开的消费力也已稳居高地。回顾过去,我们看到了传统电商的数据保持着对往年地刷新,短视频、直播等电商新物种登场,推动流量矩阵逐渐成型。与此同时,用户增长红利消退后,深度运营、内容电商成为各家布局重点。7月份,被称为电商导购第一股的“什么值得买”成功进入资本市场,持续耕耘内容电商前线的“张大妈”跟“值友”一度成为关注焦点。 而“什么值得买”是集导购、媒体、工具、社区属性于一体的购物门户,以高质量的消费类内容向用户介绍高性价比、好口碑的商品及服务,为用户提供高效、精准、中立、专业的消费决策支持。诞生以来,什么值得买不断推陈出新UGC模式,顺应去中心化趋势,积极去贴合当今互联网用户的消费特性,逐步形成了独特的内容生态和高忠诚度用户群体。 在宏观趋势的背后,电商潮流来自每一个个体的消费决策。用户借助内容预估商品的价值和效果,确保买到值得的好物,并获得情感满足。近年,在关于购物等话题中,“种草”、“求推荐”等字眼已成为寻常,开箱视频、直播卖货、试用报告等内容层出不穷,激发出内容电商多样性发展,但关于多样性的拷问也没有停止,平台能不能持续输出高价值内容,个性化的推荐能不能精准触达受众群体,商业化和用户之间的微妙关系如何处理,都是重要考量。 在什么值得买网站,用户规模从几年前已开始形成,如今,当初被称为“成长中的中产阶级”的群体,已成为了中坚力量,群体不断扩张,收入水平、消费能力和消费需求获得同步提升,需求扩容又推动了平台消费导购、消费决策等内容增产,推动平台成长。可以说,什么值得买掌握着商业化运营和内容价值之间的平衡。 随着发展需求,“什么值得买”开始了以技术为驱动的发力, 构建起“好价”、“社区”两大内容版块,通过技术手段精准触达用户,有效提升转化,成为电商、品牌商获取高质量用户,扩大品牌影响力的重要渠道。 如今,什么值得买已经进化成“电商导购+UGC社区”的购物门户,代表了内容与电商深度结合的商业模式更多的可能性,未来,随着内容电商平台的内容生态逐渐丰富,内容运营模式逐渐成熟,值得买将在新的快车道上带来更多惊喜。