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又一方便面巨头坠落!曾力压康师傅年销20亿,却把一手好牌打烂

又一方便面巨头坠落!曾力压康师傅年销20亿,却把一手好牌打烂

推荐语:这几年,方便面行业经历了一个不小的起伏。从高峰到低谷,再到如今整个行业的回暖,是一件非常不容易的事情,其中也有很多的原因。但是,在低谷时期,就有不少知名的方便面品牌不幸倒下,今天要介绍的这个品牌就是其中之一。它是连央企巨头都无可奈何的品牌,最后只得卖二次出售,它就是五谷道场。

创始人王忠旺

提到五谷道场这个方便面品牌,很多朋友一定不会陌生。因为在很多90后的印象中,这是经常可以看到的品牌,味道十分不错。但是,随着时间的推移,五谷道场逐渐离开了这个行业,就此消失匿迹。很多人不知道的是,它的销量曾经一度超越康师傅,缔造一段传奇故事。

提到五谷道场,就不得不说起它的创始人,一位名叫王忠旺的企业家。其实,早在创办五谷道场之前,他就在方便面领域拥有丰富的经验。他早年曾进入一家国营食品集团工作,主要负责的就是方便面业务的销售工作。后来,他慢慢的看到了行业的发展前景,于是选择自己单干。

主推非油炸方便面

上个世纪末,他拿出自己的积蓄创办了一家食品公司。虽然曾经跟康师傅短暂合作过一段时间,但是最后二者分道扬镳,王忠旺还是选择自己单干。不过,虽然此后也推出了一些方便面品牌,但是销售却一直都上不去。为了找出原因,他亲自来到日本考察当地的方便面市场。

一个偶然的机会,他发现了一款非油炸的方便面,在当时很受消费者的欢迎。在国内食品行业全是油炸食品的背景下,他想走一个特别的产品路线,生产非油炸食品。正好在此时,国内开始提倡非油炸方便面,可以说是天时地利人和。由此,五谷道场这个品牌就这样诞生了。

五谷道场也有过辉煌

一经推出,五谷道场的产品就受到了消费者的热切追捧,产品往往会卖断货。就在这个时候,王忠旺决定扩大生产规模,增强自身的产品竞争力。可是万万没想到,遇到了行业最低谷的时期,不仅五谷道场的销量低迷,甚至连投资生产线的钱都没有赚回来。就这样,公司陷入了资金的危机。

为了拯救自己的公司,王忠旺不得不将五谷道场卖给别的企业,以此换来运营的资金。后来,中粮集团以1亿多元的价格,正式买下了五谷道场这个品牌。不过,即便是央企也没有办法让它再次重生。没办法,最后中粮选择作价5000万再次出手五谷道场。

总结:经历了两次转卖之后,五谷道场的品牌优势已经不再。在同康师傅等品牌的竞争中,更远远不是对手,就此消失在了时间的长河之中。说了这么多,你还知道哪些知名的方便面品牌呢?欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展,我将与你们同在!

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191014A0BHXV00?refer=cp_1026
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