10月16日,权威数据公司QuestMobile发布的《2019移动互联网全景生态报告》指出,在移动互联网用户增长见顶的背景下,互联网巨头企业已经从流量竞争升级到平台竞争,全景流量布局成为发展趋势。
报告显示,今年上半年起,国内移动互联网用户规模接近顶峰,目前用户总数维持在11.34亿。随着市场进入“存量竞争”时代,互联网巨头们纷纷布局小程序,深挖流量分发价值和用户价值。
新的竞争态势下,电商的头部聚集效应愈发明显。数据显示,拼多多APP用户规模达3.81亿,“拼多多-微信小程序”用户数为1亿,去重后的全景用户规模为4.29亿,位列行业第二。增速和行业渗透率方面,拼多多依旧保持明显优势。
在释放微信生态价值方面,拼多多也保持领先态势。8月,“拼多多-微信小程序”的用户规模超过1亿,位列微信小程序生态圈首位。相较今年6月的相关数据,“拼多多-微信小程序”的用户规模继续保持稳定增长。
随着“双十一”临近,各电商平台对于存量用户的争夺趋于白热化。对此,有行业人士分析认为:“依托商业效率所创造的结构性成本优势,拼多多通过‘同品更低价’策略大规模发展用户,打破了行业既有的价值分配模式。随着电商平台相互渗透加剧,各家会在未来的一段时间内跟进补贴力度,这种良性竞争对于消费者而言是一件好事。” 扬子晚报记者 王颖
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