微信小程序新能力不断释放，全面赋能商业变现

近期，微信小程序平台不断释放新能量，虽赋能动作不同，但其赋能背后的目的显然是一致的，那就是提升其商业变现能力。

首先，微信小程序面向非游戏类小程序流量主开放「视频广告组件」与「视频前贴广告组件」新能力，「视频广告组件」是指在小程序页面内以视频形式呈现的广告形式，由流量主决定在小程序页面内的实际展示位置，时长为6-15秒，在4G与WIFI环境下广告自动播放；「视频前贴广告组件」是在视频内容播放前展示的广告，流量主可自主选择广告出现的具体视频，广告默认有声播放，支持播放6-15秒视频素材或5秒纯图片素材。

通过这一广告新形态，内容类特别是短视频内容类小程序主将可以通过更丰富的应用场景获取广告收益，提升流量主变现效率，这是腾讯在当下竞争愈发激烈的短视频领域的防御性手段，同时也是微信加速推进商业化进程的关键性一步。

接着，微信宣布品牌主微信小程序里可以内嵌腾讯直播H5页面，这样做既可以满足品牌主在小程序中开直播，也可以同时让其在直播间跳转回自己的小程序，方便粉丝购买商品。

虽然小程序里也有原生直播功能，但需要开发者自己开发，这无疑会增加小程序电商的成本，而内嵌腾讯直播功能，接入即用，更能方便小程序电商运营者，两者可以互相导流，进一步盘活流量。腾讯直播的核心所在是电商直播，此功能推出，可以帮助小程序运营者通过直播带货变现，商家可以直接触达到客户，且可以引导直播观众进入微信群，运营私域流量，可能会进一步引爆小程序电商直播。

随后，微信“好物圈”正式开放注册，商户可以通过自助申请以及好友邀请两种方式创建自己的圈子，还上线了分类找圈子、支持视频发表、话题标签、生成作品海报等新功能，“好物圈”或将迎来一波小注册热潮。

毫无疑问，微信是熟人社交巨头，而大部分社交新产品都在寻找新的角度切入市场，好物圈可以在微信中给陌生人社交提供场景，且其黏性大，政策风险较低，又能打通小程序和外部的App。利用这一点，微信正试图通过好物圈缩短陌生人沟通的链条，并通过电商让微信内外部的流量互通，将外部的流量聚集在微信中，并提高自身的变现能力。

目前小程序商业变现有三种模式：广告、增值服务、电商，小程序的变现也开放了众多的能力和入口，近期的一系列动作更为明显，可以看出微信对商业变现强烈的迫切程度，微信小程序的商业化节奏越来越快。现阶段市场上的小程序平台已经扩充到了9家，各平台适用的场景和类型也各有侧重，各平台百家争鸣可以快速推动整个小程序生态壮大，但是如何把流量主留在自己的平台上且快速的迭代、变现，也是挑战。