网红直播经济大热的背后，藏着你所看不清的黑暗……

作者 | 赵云合

来源 | 电商之家（ID：iechome）

直播带货现在有多火？

护肤品，一秒8000套

牙刷，一分钟3万单

外套大衣，十几分钟10万套

口红，几个小时253万成交额

在这样的卖货速度下：淘宝直播2018年带货超过1000亿元，81个直播间成交过亿，5家机构引导成交破10亿。

仅是2年时间，淘宝直播已经从零做到千亿规模，预计未来3年，电商直播还会带动5000亿规模的成交。

与此同时，直播卖货还带红了一大批网红主播，比如薇娅、李佳琦、辛巴、雪梨等等都是全网粉丝数千万级别的超级网红。

更有趣的是，“直播带货”还从电商圈火到了娱乐圈，李湘、柳岩、王祖蓝……一众娱乐圈明星也纷纷走进直播间，带起了货来。

毫无疑问，直播带货已经成为撬动电商经济的新方式，也成为挣钱最快、挣钱最多的手段之一了。

然而，在这个每个人都想来分一羹的火热风口下，直播带货实则暗流涌动，存在着许多令人诟病的问题。

首先，某些网红主播“水分多”、直播数据造假泛滥。

“镀金、刷榜、买热搜”已经成为现在互联网常见的热词了。简单来说，就是用钱砸出来的曝光度和热点。

同样的，在带货直播界也存在着这种现象。只要人们在QQ群里输入“刷数据”、“直播”等关键词进行搜索，就会找到大量针对各大网络平台刷数据的群组。除此以外，刷粉丝量、评论量、转发量、点赞量、浏览量、观看人数、直播间互动等等数据的广告在网络上也是屡见不鲜。

也难怪有人吐槽：在这个时代，只要有钱就能砸出来一个网红来。

但常在河边走，哪有不湿脚的道理。前段时间，蜂群文化被曝数据造假之后，就在网上被传得沸沸扬扬了。

原来，一家产品商为推广自己的产品，他们找蜂群文化一个300多万粉丝的网红@张雨晗YuHa做了一场预计100万的vlog推广。

活动当天，@张雨晗YuHa的微博播放量超300万次，评论区评论数超1000多条，而且好评如潮。但奇怪的就是，这么好的一个推广数据，最终的产品成交量却为0。

消息一出，外界哗然。

300多万粉丝的网红带货转化率居然就这个结果？气不过来的产品方不甘心“任人宰割”，很快就把这件事情公之于众，并且控告对方数据造假。

嫌疑如下：

第一，直播评论区的评论整齐划一，楼上楼下像极了机器人。

第二，如果是找人来专门刷流量，只要花3500元就能完成活动当天微博播放量，所以对方数据造假成本十分之低。

尽管这场风波还没有最终的定夺，但这足以掀起网红带货数据造假的冰山一角。

其次，直播存在虚假“种草”，某些产品的质量问题堪忧。

相比于数据造假，其实更加可怕的是产品存在质量问题。

看过短视频和带货直播的人都知道，在看直播时候的购买欲望是十分强烈的，在主播滔滔不绝的“种草”渲染中，很多人不知不觉地就“剁手”了。

这推荐当中当然不乏有好的产品，但同样存在着雷区。

为什么这样说呢？因为直播“种草”其实就是一种宣传销售，很多商家为了激发人购物的欲望，会请专门的团队编造一些带有亲身体验感的宣传软文或者视频，误导消费者。也就是说，消费者喜欢什么，他们就提供什么，即使这与产品的实际不相符合。

如此以来，消费者就非常容易踩雷了。许多网红力荐的“爆款”产品，他们收到货才发现，不少属于“三无”或者高仿，有些甚至会引发人体的不适。

同样的，因为产品存在质量问题，网红主播们在“种草”过程中，也引发过不少bug。

比如，前些天“带货一哥”李佳琦和小助手在直播间给某款不沾锅带货时，就出现了十分尴尬的事情。

在李佳琦对着镜头极力推荐时，小助手把一枚鸡蛋打进烧热的锅里。然而，令人意想不到的一幕发生：小助理准备铲起煎熟的鸡蛋，却只见鸡蛋牢牢粘在锅底，并开始糊锅。李佳琦发现后试图救场，虽然连说了好几句“不会粘锅的”，但当他铲起锅里的鸡蛋时，鸡蛋仍粘在锅里……

全网几十万人都目睹了这一幕，简直是大型翻车现场啊。

还有，主播间的恶性竞争，造就不良的带货环境。

双十一刚进入预热期没几天，快手平台的带货大王辛巴就遭遇封号了。

不玩快手的朋友也许对辛巴知之甚少，但他却是快手平台中的千万级网红，单是今年他的收入就高达5亿，身价更是直逼20亿。

虽然辛巴贵为快手平台的一线直播，但只要有违规，一律“杀无赦”，而此次快手平台给出的封号原因是：发布不当言论，诱导用户消费，散布不良信息等。

与此同时，快手的另外一位人气直播散打哥也爆出猛料说，辛巴存在卖假货行为，甚至曾经设计陷害其他主播，公开给粉丝发红包，让粉丝去举报他人。

虽然散打哥话语的真实性还有待考究，但这也恰好反映了直播界的一个常态问题：主播与主播，无论是明里的还是暗里的，都存在着恶性竞争。

而更耐人寻味的是，这次被他人爆料存在恶性竞争的辛巴，在上个月也曾在直播间中怒斥其他主播恶性竞争。

如果散打哥所言是假，那么他无疑是在带节奏诋毁辛巴；如果散打哥所言是真，那么辛巴无疑有种“贼喊抓贼”的意味啊。

总的来说，无论是运用何种手段来诋毁或者打压其他竞争对手，都是在扰乱整个直播带货行业的环境情况，都是为法律和规则所不能容忍的。