IAB：2019上半年美国数字广告收入达到创纪录的580亿美元

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来源：广播与电视技术

近日，根据普华永道（美国）在《IAB互联网广告收入报告》中发布的调查数据，2019年上半年，美国数字广告收入达到了579亿美元（约合519亿欧元），创下了有记录以来美国上半年数字广告收入的历史最高记录。

自2018年上半年以来，美国数字广告市场收入一直保持稳步增长态势。尽管数字广告市场增长势头仍在继续，但该报告提醒道，《加州消费者隐私法案》（CCPA）和其他有关用户数据的法律法规很可能会对数字广告市场业务产生负面影响。

“数字广告市场仍然保持稳步增长。IAB将与美国隐私权组织联手，倡导共建更便于实行的法律法规，以便能更好保护消费者隐私，同时继续推动美国数字经济的发展。” IAB首席执行官Randall Rothenberg说道：“此外，当数字广告公司为遵守各州繁杂的法规而被迫改变广告推荐策略时，数字广告市场的创新可能会因此受到抑制。”

该报告重点分析了数字广告市场收入增长的主要驱动力，报告认为视频广告是收入增长的主要因素。2019年上半年视频广告收入同比增长36%，达到95亿美元。不断发展的互联网电视（CTV）、社交媒体以及其他非传统媒体形式的不断涌现，促使广告商们增加了对互联网电视领域的投资。

该报告的其他重点包括：

移动广告市场继续保持爆炸性增长势头，2019年上半年移动广告市场收入达到了400亿美元，相比2018年同期（309亿美元）增长了近29%。

随着智能音箱的普及，音频广告的市场收入正在逐步增长，2019年上半年，音频广告市场收入达到12亿美元，同比增长30%。

2019年上半年，广告商在富媒体广告上的投入达到了17亿美元，比2018年同期增长了近20%。

IAB研究与分析高级副总裁Sue Hogan表示：“数字视频广告市场的强劲增长为2019年数字广告市场的升温发挥了关键作用。越来越多的广告商转向了社交媒体和互联网电视领域，以吸引越来越多的非传统媒体消费者。数据显示，互联网电视和可寻址电视广告市场正在快速增长。”

“我们的最新报告显示，数字广告行业仍然是美国经济体中最强大、最具活力的行业之一。2019年上半年数字广告市场与去年同期相比增长了近17%，远远超过所有其他媒体领域的广告收入。但与此同时，数字广告市场收入呈现出放缓的迹象。随着智能手机拥有率趋于饱和以及社交媒体的逐渐成熟，数字广告行业应把发展重点放在新的增长渠道上，例如互联网电视、增强现实和5G。”

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