一线｜服务性收入已成为苹果新的增长引擎 同比增长超18%

近几年来，随着智能手机市场整体低迷，苹果手机的销售收入已经不再能够成为支撑苹果整体业绩增长的引擎，而服务性收入近年来增长迅速，逐渐替代iPhone成为苹果新的增长的推动力。

腾讯新闻《一线》 纪振宇 10月30日发自硅谷 尽管iPhone销售收入同比出现超过9%的下滑，但第三季度苹果总收入依然实现了正增长，这都要归功于服务性收入同比超过18%的增长，第三季度财报正式宣告服务性收入已经成为苹果业绩新的增长引擎。 当季财报显示，苹果实现收入640.4亿美元，同比增长1.8%，其中包括iPhone、iPad等硬件产品在内的收入为515.3亿美元，同比下滑1.4%，服务性收入为125.11亿美元，同比增长18%。 苹果首席执行官库克在财报中发布的声明中称，该季度创下了苹果历史上第三季度最高收入水平，主要得益于服务、可穿戴设备和iPad销售的增长。 这些正是本季度苹果财报中的最大亮点，除了服务性收入同比增长超过18%以外，iPad收入同比增长16.9%，可穿戴设备同比增长达到54.4%。但由于iPhone和Mac产品线销售下滑明显，导致苹果的硬件产品收入在该季度依然出现同比负增长。

该季度财报也进一步说明，苹果的业务结构转型正在进一步朝着期望的方向发展。近几年来，随着智能手机市场整体低迷，苹果手机的销售收入已经不再能够成为支撑苹果整体业绩增长的引擎，而服务性收入近年来增长迅速，逐渐替代iPhone成为苹果新的增长的推动力。 今年第二季度，苹果iPhone销售收入占总收入的比例历史上首次低于50%，而服务性收入占比则首次超过20%，而第三季度，这样的情况并没有出现根本性变化，尽管iPhone收入占比稍微有所抬头，达到52.1%，服务性收入占比为19.5%，但相比去年同期59%和15%的收入占比来看，服务性收入提升的趋势依旧明显。 分地区来看，除了在美洲和除中国、日本的亚太地区获得收入增长以外，在欧洲、大众化地区和日本均出现了收入同比下滑，其中大中华地区第三季度收入为111.34亿美元，同比下滑2.4%。 苹果股价在当前财报发布盘后出现2%的涨幅，对于这家市值体量超过万亿美元的公司来说，2%的涨幅已经足够显著，除了对苹果转型的肯定以外，市场的积极反应还来源于苹果对于下个季度的乐观估计。苹果预计，在第四季度也就是西方传统的假日购物季，公司收入有望打破2017年第四季度创下的883亿美元的季度收入纪录。苹果给出的收入前瞻指引区间上限甚至达到了895亿美元。