一分钟：了解合理搭建广告账户的方法和重要性

“账户结构命名又不会影响到转化和流量，随便命个123，ABC就好了啦~”

“话虽如此，但计划一多你能找到你投了哪些产品、哪些地域、用的什么定向、哪种出价模式、用的什么创意主题么？”

先说下巨量引擎的账户结构基本知识：由账户-广告组-广告计划-广告创意组成（这点和其他的平台有点不同，有的平台是账号-计划-单元-创意，但一般都是3个层级），其中广告组可以创建500个，一个组里的广告计划又可以创建500个，一个广告计划里最多可以创建30个创意。

那我们应该如何搭建基本的账户结构呢？

下面从命名方式和推广策略两方面进行总结：

1.我们要先分析广告主的推广目的（app下载类？搜集线索？电商引流下单？），公司状况（公司预算成本？产品利润空间？引流款？利润款？），产品特点（产品定位？目标受众？适合创意类型？卖点？定价策略？），行业情况（竞争对手哪些？竞争对手特点？竞争对手的策略？如何构筑差异化？）

2.了解了广告主的基本情况后，我们就要选择一种逻辑去搭建，常见的有：素材（适合单一产品，但素材应用场景丰富）、产品（适合产品多样化）、地域（对门面有地域因素限制）、时间（随着节日时间做活动推广）四个维度搭建账户结构。

3.广告计划命名规范：一定要包含投放方式、广告定向、创意点这三方面，方便我们日后综合分析，本身也可以根据个人喜好进行灵活搭配，如图所示，一般同层级内，我们尽量保持一个变量的不同，比如图中计划层级内，我们可以分析各个视频素材的效果对比，如果想分析定向效果，我们可以用A/B test控制变量方法进行调整。

总结：只有合理搭建健康有序的账户，才能方便我们的管理，便于后期快速查找和做报表分析数据，对比各个计划，创意的优势劣势，找到网民的受众点。