IPTV如何依托内容与流量，打造用户需求刚需

自人们步入万物互联网时代，大数据、人工智能技术日渐成熟，5G商用在即，新应用新模式不断地涌现，媒体变革如逆水行舟，不进则退。

众所周知，以报纸、广播、杂志等为代表的传统媒体产业也好，还是以IPTV、OTT为代表的新媒体产业也好，内容才是硬道理，务实内容产品才是最根本的。

相比较BAT等互联网巨头在头部内容上的打造，IPTV具有极优质的地域性特点，可以使其拥有下沉能力和更强的连接能力，从而打造差异化经营，同时，为本土化和深度垂直领域提供更多的可想可发挥的空间。

近年来，随着IPTV运营者对线下流量越来越重视，IPTV已经可以依托对本地化和垂直内容的深耕，结合起线上线下的流量运营使其成为常态化运营手段。

一方面，IPTV也可以推出本土化专区，包含新闻频道、影视娱乐、乡情乡味等具有特色的信息和服务，并不断优化内容本地化运营的新思路。同时，基于地域文化和资源，深挖当地教育、医疗、体育等资源，着眼用户的刚需，不断提升电视服务价值。

另一方面，发挥长尾效应，推出小众和个性化的垂直产品是IPTV的另一个重要发力方向。满足用户个性化需求的同时，形成垂直领域的 "规模经济"，从而抓住小市场的大机会。

如今，IPTV占据家庭的核心地位，将IPTV从泛娱乐的平台逐步打造成本地化的综合服务平台，乃至更多元的智慧服务平台，从家庭化服务延展到社会化关联，将形成IPTV的独家优势。

内容与流量是相辅相成、互相依存的关系，好的内容能带来更多的流量，更多流量也将推动优质内容的生产。目前各大平台对于流量的争夺已经达到白热化的程度，流量如何最大化是IPTV需要跨过的另一道门槛。

除了电视大屏的流量之外，还要抢占大屏之外的流量，增加与用户的触点成为IPTV产业需要关注的点。

在万物皆媒背景下，特别是5G将不断为用户提供新使用场景，带来车载屏、户外大屏等终端大爆发。基于对用户需求和使用场景的理解洞察，IPTV若能牢牢把握这些新终端入口或许将打开新的发展窗口。