乡村基层微信群有助于重构乡村基层组织传播的毛细血管网

原标题：《西部乡村组织传播活动在社交媒体中的实践》报告提出：乡村基层微信群有助于重构乡村基层组织传播的毛细血管网

《中国传播创新研究报告（2019）》（社会科学文献出版社）蓝皮书已与2019年6月出版。蓝皮书中收录了《西部乡村组织传播活动在社交媒体中的实践》调查报告。报告基于对西部乡村微信群的调查与访谈，对当下农村基层微信群的组织传播活动及现状进行了描述和分析，为新媒体环境下遭遇“新三农”问题的西部乡村治理现状提出了建议。

近年来，我国出现了“农村空心化、农业边缘化、农民老龄化”的“新三农”问题。尤其是大量青壮年人口流出，导致了乡村聚落“空废化”和住宅“空心化”等一系列现象，村民离开了乡村，这在空间上也进一步使村民大会、有线广播（大喇叭）等组织传播活动的传播方式效果受到影响。农村基层组织也因此在一定程度上弱化，这种弱化又同时伴随着传统媒介传播渠道在互联网冲击下的衰微（互联网取代传统广播、电视、报刊杂志的功能），这就给农村最基层组织（村委会/村支部）的信息传递与社会管理带来了更大的困难。在相对欠发达的西部地区，这种矛盾更为突出。当下，从实践层面来看，为了能够在农村基层组织管理中取得更好的效果，微信被广泛的应用于社会治理的实践中。基于此背景项目组聚焦于宁夏地区，选择了银川、固原、中卫等三个地区，通过对乡村微信群进行了为其近一年的参与式观察与线下的访谈，发现新媒体给宁夏乡村基层组织管理的发展带来了新的手段。

本研究目前发现，在宁夏基层农村组织中，普遍建立有各类微信群组，这些微信群在农村的基层组织管理和信息传播过程中发挥着重要作用。我们所观察到的植根于村落的微信群信息传播状态活跃，效率较高地实现了信息传播、组织动员等组织传播的具体功能。基层农村微信群俨然演变成”公示栏“，或者是功能更优化的“大喇叭”，超越了时间和空间的限制，实现了更为有效的信息送达，也进一步增强了微信群的粘性。另一方面，微信群组的成员反馈积极，互动迅速，能够较好的驾驭微信群组的各项功能，表现出相当程度的新媒体素养。

报告指出，乡村微信群在农村基层的组织传播过程中，虽然不是唯一的方式，但作为乡村组织内部非正式传播的平台，微信群在一定程度上使村民们重新“在场”，也使基层组织的活跃度和传播的有效性都得到了显著的提升。乡村微信群呈现出几个较为鲜明的特点，即自发的微信群建构方式；丰富芜杂的传播内容和更为活跃的传播状态，以及相对松散的管理方式。这些特征保证了微信群在一定意义上复制了乡村的自然系统。在这种自然系统中的非正式沟通有利于强化人际关系纽带，创造良好的沟通环境。从这个意义上说，非正式传播方式的使用弥补了组织正式传播的不足，对组织目标的实现具有正面价值。

基于此，研究者提出应充分认识农村基层组织内部非正式传播的价值和意义，以便能够更好的在网络空间中重新聚合“在场”与“不在场”的村民，重构乡村基层组织的毛细血管网。