又一国产运动黑马品牌诞生！市值超2000亿，反超阿迪，紧追耐克

国产品牌代表一个国家企业的形象，随着中国经济的发展，中国的国产品牌逐渐走向国际化，打入外国市场。就以运动鞋服行业来说，不少国产品牌奋起直追，反而抢占了阿迪、耐克等外国大牌的市场，引起国外消费者的关注与赞赏，

国内曾有4大齐头并进的国产运动鞋服品牌：361°、李宁、安踏、特步，如今特步、李宁发展得不好不坏，361°开始明显掉队，反倒是安踏成为了又一国产运动黑马品牌一枝独秀，甚至反超阿迪，紧追耐克，成为了最新的全球第二大运动品牌。

安踏在发布2019年第3季度财报后市值高涨，首次突破了2000亿港元大关，反超了阿迪。

安踏曾多次遭到做空机构Muddy Waters Research(浑水)的做空，浑水怀疑安踏的盈利作假、销售数据作假，受到做空影响，安踏市值曾一度下跌上百亿元。对此安踏用财报有力的进行了回击：第3季度安踏的销售额再度上涨，涨幅约为10%~20%，其中安踏收购的意大利品牌斐乐FILA更是销售火爆，涨幅超过了50%。

安踏成立于上个世纪90年代初，至今已经有28年的历史，企业早期以代工为主业，后来自主成立了国产品牌安踏，正式进军运动品牌市场，并在2012年超过李宁成为国内第一大运动品牌。安踏先从3、4线城市的中低端市场布局，后来逐步占领1、2线城市额高端市场，开始进军国际市场。

“不做中国的耐克，要做世界的安踏”是创始人丁世宗的目标，为了加快品牌国际化的脚步，安踏通过并购、收购了多家国际知名运动品牌。从收购意大利品牌斐乐之后，安踏又收购了多个外国品牌，涵盖户外运动、登山运动、冬季运动、童装等多个运动品牌领域。

身为意大利百年运动品牌，斐乐在被安踏收购时已经被转手了两次，都因经营不善而亏损，直到安踏接手并重新定位后，斐乐才被“救活”。安踏使斐乐起死回生，而斐乐又成就了安踏市场战略升级，逐渐成为安踏在高端市场的主力军。2019年上半年的财报显示，安踏的子品牌斐乐营收65.38亿元，占安踏企业总营收的44.1%，且毛利率高达71.5%，净利润为46.73亿元。

而安踏能一马当先的根本原因是安踏对产品研发设计的看重，创始人丁世忠专门成立了产品研发部门，每年投入几亿元用于运动鞋服的设计与研发。据了解研发期间，安踏曾不定期的采集上万个中国人的脚型模板数据，研究如何能做出更适合中国人的本土运动鞋。

又一国产运动黑马品牌诞生!市值超2000亿，反超阿迪，紧追耐克。安踏在做好本土品牌的同时，积极收购外国品牌，进军国外市场，这个多品牌、全渠道发展的国产运动黑马，未来或有可能成为全球最厉害的运动品牌，成为国人骄傲。