21亿美元，Google叫价两倍收购这家公司，只为硬杠苹果

Google有一款只活在传说中的Pixel智能手表。即使Google开完一场又一场硬件发布会，收购了Fossil的智能手表业务，传说一直只是传说。

但Pixel Watch这次可能真的要来了。当地时间11月1日，Google宣布用21亿美元收购可穿戴设备的先驱企业Fitbit，以每股7.35美元的价格进行全现金收购，预计在2020年完成。由于涉及隐私数据，这项收购仍需获得股东和监管部门的批准。

这也是Google史上最大的收购案之一。据IDC，Fitbit在可穿戴设备全球市场的份额艰难维持在第五，而Google则榜上无名。前四名则是苹果、小米、华为、三星。

如果无法超越竞争对手，Google至少可以收购Fitbit，再冲击苹果一家独大的地位。

据The Information报道，就连Facebook也提出收购Fitbit，但Google出了两倍的价格。

Fitbit的用户则在社交媒体上奔走相告：“你的健康数据刚被一家搜索引擎公司收购了”。

收购可穿戴设备先驱

正如Google在收购公告中所写：“Fitbit一直是可穿戴设备领域的真正先驱。”

2007年，Fitbit在旧金山正式成立，通过研发运动数据追踪器进入可穿戴设备领域。其主打产品运动手环测量步数、心率、睡眠质量、以及其他个人健康数据，一度风靡市场。

这家企业的命运都写在了股价里，2015年上市之时，它的股价一度冲破50美元，四年之后，则一直在5美元左右徘徊，甚至一度跌穿3美元。在这背后，是市场被蚕食、销量缩水、亏损加重。

因为也在2015年，苹果发布了第一代Apple watch。

如今Apple Watch不仅具有健康数据实时监测的功能，能够监测心率异常、保护听力、追踪健康数据，还能够与iPhone等苹果产品协同合作。Apple Watch已经带着更强的生态和设计审美，确立了统治地位。

此后Fitbit也通过收购陷入困境的智能手表公司Pebble、智能手表初创公司Vector Watch拓展新业务。其产品还支持多种操作系统。

尽管如此，Fitbit绝无可能再造一个能与苹果抗衡的生态。在价格方面，Fitbit又很难对中国的华为和小米产品有还手之力。

据IDC，目前全球可穿戴设备市场份额前五座次为：苹果、小米、华为、三星、以及艰难求生的Fitbit。

尽管前瞻行业开拓市场，Fitbit没有逃脱并入科技巨头的命运。Google设备和服务高级副总裁Rick Osterloh在博客中写道：“我们期待与Fitbit合作，将我们最好的智能手表平台和健康应用程序整合在一起，并使我们的合作伙伴能够开发下一代可穿戴设备。 ”

Google提出收购的消息传出后，Fitbit的市值从15亿美元拉升到18.4亿美元，最终被Google以21亿美元的价格收购。不久之后，Fitbit将融入Google的硬件版图之中。

这大约也是最好的结局。

Google硬件能否与苹果一战

Google从没藏起和苹果硬杠硬件产品的抱负，已经组织起了自己的手机、笔记本电脑、智能家居产品、无线耳机硬件阵容。

在这个过程中，Google收购了摩托罗拉和HTC的手机业务、智能家居Nest，加上此次收购Fitbit，都是超过10亿美元的收购案。

Google CEO Sundar Pichai一直在耐心开拓Google的硬件产品版图，他多次强调Google硬件设备处于早期，却没有断过投资和收购。

在湾区的101公路上，Pixel手机的广告牌也一直在和iPhone针尖对麦芒，讽刺iPhone电池寿命短。

然而就在本周，苹果刚刚拿出了强劲的可穿戴设备销售业绩，同比增长54％至65.2亿美元，几乎赶上了Mac电脑的销售额。这也是苹果业绩增长的新动力之一。

看来Google也要从这个市场中分一杯羹。

Google的可穿戴设备系统则走了两步棋，一是供智能手表和其他可穿戴设备使用的操作系统Wear OS，二是健康数据追踪平台Google Fit。

Fossil已经是在Wear OS上开发智能手表的主要品牌之一，Google在年初以4000万美元的价格收购了Fossil的智能手表业务，主要用于购买知识产权。

Fitbit也已经拥有智能手表Versa系列，今年发布的版本具备Amazon语音助手Alexa控制，监测用户睡眠中血液含氧水平的变化，进行电子支付等功能，售价约为200美元。

这些技术都将为Google所用。在本周的Google财报电话会议中， Pichai把可穿戴设备的投资重点。他认为Google能够结合软硬件设备，将Google系统和Google人工智能助手，整合到Google的硬件产品中去。

Fitbit在收购公告中称，其已售出超过1亿台设备，并为全球数以百万计的活跃用户提供支持，并利用数据为其用户提供独特的个性化指导。Fitbit将继续在安卓和iOS平台上提供服务。

令用户们比较惊慌的是，Google不仅收购了硬件和技术，还收购了Fitbit数百万用户最为隐私的健康数据。

对此Google与Fitbit都做出了表态：“Fitbit健康和健身数据将不会用于Google广告。”

对于这场收购，老用户们除了缅怀质量不好的Fitbit手环之外，还莫名打开了奇特的脑洞。

我昨天买了Fitbit新手环，我喜欢它。 Google昨天买了Fitbit，我不确定我喜欢它。 

这意味着你的Fitbit手环会因为收Gmail消息从早震到晚。 #Gmail#Fitbit#消息#健康#威胁

我等不及要买Google Pixel Nest Fitbit手表了 - 回复：我强力推荐波士顿动力YouTube限量版，还是无广告版的。外加，你还有享有无限国际Hangouts呼叫。

还有那些@微软重启Surface手环并加出手表的用户们，你们是不是走错片场了？

钛媒体注：本文来源于微信公众号硅星人（ID：guixingren123），作者：CJ，编辑：Vicky Xiao，钛媒体经授权发布。