Facebook的新闻标签是里程碑还是磨刀石？

Facebook要摆脱低俗内容的生产地？即将成为精选和奖励高质量新闻的平台中的领导者？

马克·扎克伯格和新闻集团首席执行官罗伯特·汤姆森周五下午在纽约市佩利中心（Paley Center）结束了他们的对话，宣布了新的“ Facebook新闻”标签后，本周我们可以从Facebook方面获得五个要点。对于扎克伯格来说，这是地狱般的一周的高潮。就在过去一周之内，他不得不兼顾以下几件事：（1）推进其有争议的加密货币；（2）删除“虚假”的编辑内容；（3）允许含有虚假内容的政客广告继续存在。

这是媒体寻求为内容付费的一个里程碑。

毫无疑问，这笔交易中的数字引起了关注。当然，新闻集团最有可能做得最好，获得数百万美元的新收入。这些为期两年和三年的交易将向一些媒体输入数百万美元，, 而对相对较少的地方媒体来说，每年可能会有50万美元，但这只是建立流量链接的承诺。

就向内容发布者的现金支付而言，只有Facebook Live支付才具有可比性，但这需要媒体提供大量原创作品；而以上的交易并不需要。

这可能是一个重要的里程碑。现在，新闻媒体终于可以说：当涉及到为内容付费时，不再是“是否”而是“多少”。(当然，他们希望有数亿甚至数十亿美元的收入，来弥补数字颠覆给他们带来的广告损失。)他们还喜欢做金额相对透明的交易，在这种交易中，平台不必押注订阅或广告销售的收入份额。这是未来几年值得关注的大事件。

但奇怪的是，Facebook实际上并不是“授权内容”。据我们所知，这种体验包括一个标题和链接到媒体网站的概要，所有内容都以流的形式呈现在Facebook的新闻标签页上。这难道不是一种合理的使用吗?聚合器和平台在过去二十年里一直宣称的就是这种方式。

很明显，推动媒体的是收益，但Facebook的价值是什么呢?它可能比表面看到的要多。当然，这其中有一种参与价值；新闻来源于那个简单的词根“new”，它吸引了很多注意力。这就是为什么Facebook和它的平台伙伴们都在新闻行业不断尝试，毕竟注意力可以带来盈利。

此外，还有一个幕后原因。一位报纸内部人士表示：“让我感到震惊的是，他们走在了欧洲‘碎片化’理念的前面。我们都知道，大多数人只看头条和新闻片段，他们这是在收买媒体的善意，让他们参与进来。”

这是一场以手机为中心的新闻之战。

向右滑动，点击G图标；找到Facebook新的新闻标签并点击它，启动新闻应用程序；在Twitter上滚动，等待新闻提示……在手机上的新闻选项可能令人眼花缭乱。这又是谁的故事?我是怎么到这里的?不管怎样，让我们继续阅读吧。

这就是Facebook新加入的注意力争夺之战。谷歌和苹果公司都引领着不同的新闻聚合方式。虽然Facebook的两大主要竞争对手都拥有大部分硬件，但它们仍必须努力吸引读者的注意力。新闻标签会像其他Facebook新闻产品一样，逐渐地或很快地消失吗？

在某种程度上，任何或所有最新的新闻聚合器（可以追溯到上个世纪末的Yahoo做法）都取得了成功，媒体在多大程度上用他们的目标业务换取分销业务?这不仅仅是一个收益问题;它是存在主义的。如果读者关系是进入21世纪20年代的黄金时期，那么这个以电话为中心的新型聚合世界究竟预示着什么?

本地新闻仍然不是优先考虑项，但值得重视。

扎克伯格承认道：“我确实认为，这些变化对当地新闻的打击最大。” 包括McClatchy和广播公司GrahamHoldings在内的许多当地电视节目制作商都加入了新的新闻标签节目。“与全球前200家新闻机构合作”一直是Facebook的首要任务。

这种情况已经持续了一段时间，在平台中也是普遍存在的。执行许多小的协议确实要花很多时间；整合更多的内容而较少的回报是不经济的。特别是对于那些喜欢计算任何东西——金钱、指标——数十亿的公司。本地内容可能价值很高，但影响范围很小。如今，华盛顿特区的警报可能会引起所有人的注意，但当地新闻对更少人有用。这就是个性化的希望所在。