欧洲家电巨头“折戟”中国：巨额亏损、关基地，仍不温不火

编辑按：近两年，随着人们消费水平的提高，很多家用电器逐渐成为生活的必需品。尤其是在国内，庞大的消费市场，让众多国产家用电器品牌开始崛起。不过，在这个过程中，还是有不少国外品牌试图进入中国市场，试图从中分一杯羹，来自欧洲的伊莱克斯就是其中之一。不过，它却遭遇了很多外国品牌都会遇到的难题，虽然在这里经营了20年，但是却一直不温不火。

谈到国外的家电企业，大部分国人第一时间会想到来自韩国和日本的品牌。其实，在欧洲同样有一个家电巨头，但是在国内的知名度却远远不如LG、三星、松下等日韩品牌。尤其是在面对国产家电企业快速崛起的情况时，显然有些准备不足，伊莱克斯在国内的“败局”可能早就已经注定了。

根据资料显示，伊莱克斯是一家来自欧洲的家电品牌，距今的历史超过百年。在欧洲，这样的百年家电品牌不多见，由此也能看到它有多受欧洲消费者的欢迎，历经百年而不衰。有数据表明，它一年在全球要卖出超过6000万件家用电器，全年营收近千亿元。这个家用品牌的诞生，也有一段故事。

创办于1919年的伊莱克斯，创始人名叫温尔格林，曾经有过很多的发明创造。历史上第一台吸尘器、第一台冰箱、洗衣机等很多家用电器，都是这家企业发明出来的。所以，在很长一段时间，它就是行业中的风向标，一有产品问世，就会引来竞争对手的争相模仿。而这个品牌的壮大，也同传统欧洲品牌相似，都是通过资本加持，不断并购全球各地的品牌。

有资料显示，在全球范围内的扩张中，它一共兼并了超过400家企业，一举拓展了数十个领域。从空调、冰箱、洗衣机甚至到餐饮服务设施，都是这家伊莱克斯的核心业务。上个世纪90年代，随着中国改革开放，伊莱克斯终于进入了中国市场，不过却不是一个好时候。当然，国内的家电市场竞争已经非常激烈了。

彼时，国内最知名的家电品牌还是容声、新飞、海尔这类企业，但是却占据了庞大的市场份额。面对重重包围，这家传统家电制造企业，显然没有摸到在中国市场经营的门店。刚开始的几年就开始出现巨额亏损的情况，后来为了缩减成本，不得不将几个主要的生产基地关闭。到最后，伊莱克斯干脆放弃了直营工厂，直接找到国内的代工厂生产自家的产品。

但是，这种方式又引发了一个问题，就是代工厂的质量并一定有保证。所以，有的消费者就不免买到质量比较差的伊莱克斯产品，也让它的品牌形象受到不小的影响。直到现在，伊莱克斯在国内的发展依然不温不火，很多人都没有听过它的名字。

编辑观点：其实，不只是伊莱克斯，很多外国品牌来到中国市场，都会遇到各种各样的问题，无非就是本地化的工作没有做好。想要将在本国甚至在全球范围的经营理念，直接照搬到中国来，事实证明这一条路不一定能够行得通。说了这么多，你还知道哪些外国品牌败走中国的故事呢？

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